城市活力营销计划-黄山春日音乐嘉年华

作品信息

作品描述

背景

社会背景：后疫情时代，政府大力发展音乐+文旅，各地方文旅努力做「e人」，「活跃」起来获得年轻人的喜爱，2023年成都、海口、西安等城市通过各类演出拉动多地文旅消费，在一线城市成功带动下，二三线城市也陆续探索音乐+文旅营销
黄山背景：黄山作为老牌旅游城市，对旅游经济依赖大，受3年疫情影响严重，急需快速通过“一场演出激活一座城” ，借娱乐演出打破城市固化印象，提振当地消费，传递城市活力

目标

快速建立黄山年轻化城市IP，重塑年轻、活力的新形象，以迅速实现客源结构的更新与升级

创意

以春天为始，以音乐为名，百度联手黄山发起一场年轻人营销Campaign，“春天、音乐、AI”的号召力，整合一场满足多方面需求的线上线下嘉年华，为黄山带来一场复合式的休闲体验，灵动黄山，传承非遗之美，带动「内容智造」，Campaign以百度为事件核心阵地，整合抖全媒体平台体资源，以“线下+直播+演出+系列视频”多模式玩法，打造黄山“音乐+文旅”热点事件

结果

1、活动热度出圈，百度从搜索场景、资讯场景、直播场景、娱乐场景，全域热点场景运营，线上线下热度超30亿，全网热搜30+，线下音乐演出参与人数3.1万人，线上演出直播观看人数2200万
2、文旅商融合，引爆消费新热潮，引流市外用户87%，其中18-40岁的用户占比87%，24-30岁为核心群体占比41%，成功引流年轻人群关注，酒店入住增幅20%，交通收益增幅23.56%，直接消费带动1000万元
音乐与文旅共振，创造多重价值，黄山文旅热度出圈、城市活力激发、地方经济带动

分析

1、一次振兴市民信心的文旅活动：政府官方下场，借助互联网平台资源，联手共同打造“音乐+文旅”融合热点事件，赢得本地市民、外地年轻用户好感，刷新固有认知
2、一次紧跟热点和创新的文旅活动：围绕艺人、黄山文旅、达人，以当下年轻人喜爱的造梗方式，在百度、抖音、微博、小红书等互联网流量平台，进行话题炒作，激发年轻群体互动，共收获全网热搜榜单30个
3、一次不止于线下，更是辐射全国年轻群体的文旅活动：在活动预热、爆发、长尾期充分利用线上媒体平台资源，让音乐嘉年华热度不止于线下，通过百度千万量级直播，及全平台多个热搜辐射更多年轻客群，逐步升级黄山旅游客源