桌而论道，富有见地——蚂蚁财富黑卡冠名《圆桌派8》共赴思想盛宴

作品信息

作品描述

背景

1、高净值人群沟通困境：传统金融品牌对高净值人群的沟通，常陷入单纯强调收益的硬性推销，难以建立深度的情感连接与价值观共鸣。如何与这群“有见地”的人进行平等、富有智趣的对话，是核心挑战。

2、品牌理念需深度诠释：蚂蚁财富黑卡希望传递“富有见地，所见不同”的品牌理念，但需要与之匹配的文化场域，将抽象的理念转化为可感知的智慧、品味与思想，从而吸引并聚拢认同该理念的高端客群。

3、黑卡权益体验待升级：作为蚂蚁财富最高端会员体系，需有超越常规金融服务、更具精神价值与稀缺性的专属体验。如何通过线上线下联动，为会员创造独特的“思想盛宴”，深化其对品牌的归属感与忠诚度？

目标

1、心智占位：将“蚂蚁财富黑卡”与“富有见地”的文化符号深度绑定，使其成为高知、高净值人群心中代表智慧与思想交流的首选金融品牌。

2、理念深化：通过《圆桌派》这一人文思想IP，让“富有见地，所见不同”的品牌理念，在窦文涛与嘉宾们的“桌而论道”中变得生动、具体且极具说服力。

3、体验升级：借助IP影响力打造专属黑卡会员权益与线下思想盛宴，从单纯冠名曝光升级为可深度参与的会员专属体验，增强用户粘性。

创意

让品牌成为圆桌的一部分，让“富有见地，所见不同”的品牌理念在“桌而论道”中开启。

1、节目内·见地时刻
定制窦文涛手写标题，让品牌印记融入每期匠心；六位文化名人输出“见地金句”，如“可以让世界来迁就你”，将抽象理念化为社交传播的智慧子弹。

2、节目外·跨屏共振
支付宝+微博双端预热直播，观看破200万，创黑卡联名新高；联名品香礼盒上线，拉动站内UV 60w+；全国35城120块核心大屏霸屏，辐射1.3亿高价值人群。

3、线下·思想雅集
将圆桌搬进杭州，窦文涛、许子东、马家辉、许戈辉与200位黑卡会员围坐畅谈“审美经济”，从线上观众到线下参与者，让“富有见地”成为可触摸的圈层体验。

结果

《圆桌派8》全网总播放量破7.3亿，豆瓣评分高达9.4分，口碑热度双丰收，稳居年度文化类综艺头部。

1、心智占位：精准触达高净值人群
节目受众30-45岁社会中坚占比67%，二线及以上高消费城市占比近60%，本科及以上高阶学历占比71%，与蚂蚁财富黑卡目标人群高重合。

2、体验升级：打造会员专属思想盛宴
#圆桌见地分享会#吸引200+黑卡用户及KOL到场，打造黑卡会员专属尊贵感，将品牌事件提升至文化事件。

3、价值跃升：从金融产品到文化符号
将蚂蚁财富黑卡与“富有见地，所见不同”文化符号深度绑定，品牌成高知人群心中代表智慧与思想交流的首选金融品牌。

4、行业标杆：本案例荣获虎啸奖银奖。

分析

蚂蚁财富黑卡首次冠名《圆桌派8》，创新性地探索了金融品牌与文化IP深度融合的“思想营销”新模式：以「桌而论道，富有见地」为核心，不止于品牌曝光，通过环节深度定制、跨平台内容联动、线下会员专属思想盛宴等，将抽象的“富有见地”品牌理念，转化为一场场生动的思想对话和一次次深度的会员圈层体验，与正在崛起的新富人群（黑卡目标用户），达成智识上的共鸣与圈层认同，通过“IP+体验”的模式，将内容资产转化为品牌资产和会员资产。