安慕希CNY龙年限定包装产品营销

作品信息

作品描述

背景

春节营销，龙年IP扎堆，如何打造出差异化的营销？

目标

以安慕希龙年包装为抓手，强化品牌对消费者新年的祝福，提升品牌好感度和美誉度，并赋能产品销售。

创意

1、打造皮影钱龙IP：
合作西安明清皮影艺术博物馆非遗守艺人，以安慕希龙年限定包装为范本，共同制作了一条皮影钱龙，打造安慕希新春品牌IP，并通过纪录片的形式再现皮影钱龙创作过程，以传统匠人精神提升品牌厚度
2、创新钱龙皮影电影：
用传统非遗文化与现代技术相结合的方式，扫描西安市明清皮影艺术博物馆中的馆藏经典，将其中的宫殿、祥云、人物通过数字化手段进行扫描与骨骼绑定，最终创作而成《“希”说钱龙》皮影动画电影，并引出安慕希龙年限定包装产品，完成产品的初亮相
3、延续“接龙”形式，扩大“钱龙”渗透力：
联合KOL响应“一起接钱龙”的号召，用糖人、剪纸、面人等多元艺术形式创作钱龙，反哺销售

结果

全网曝光量1.4亿+

视频总播放量6985万+
20 小时播放量破千万

话题互动量达155.7万
最高互动率92.1%

销售量共计1000万提
销售环比增长:205.8%

分析

1、坚持文化溯源
2、扎根产品 链接文化
3、接龙形式拔升高度
4、现代技术焕新传统文化
5、打造差异化龙年IP