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安慕希CNY龙年限定包装产品营销
2024铜奖

安慕希CNY龙年限定包装产品营销

RC-W-2024-36915

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司  蓝色光标 | Blue Focus (北京)
广告主/品牌主 伊利 Yili

作品信息

发布日期 2024年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利安慕希 | Yili Ambrosial

作品描述

背景

春节营销,龙年IP扎堆,如何打造出差异化的营销?

目标

以安慕希龙年包装为抓手,强化品牌对消费者新年的祝福,提升品牌好感度和美誉度,并赋能产品销售。

创意

1、打造皮影钱龙IP:
合作西安明清皮影艺术博物馆非遗守艺人,以安慕希龙年限定包装为范本,共同制作了一条皮影钱龙,打造安慕希新春品牌IP,并通过纪录片的形式再现皮影钱龙创作过程,以传统匠人精神提升品牌厚度
2、创新钱龙皮影电影:
用传统非遗文化与现代技术相结合的方式,扫描西安市明清皮影艺术博物馆中的馆藏经典,将其中的宫殿、祥云、人物通过数字化手段进行扫描与骨骼绑定,最终创作而成《“希”说钱龙》皮影动画电影,并引出安慕希龙年限定包装产品,完成产品的初亮相
3、延续“接龙”形式,扩大“钱龙”渗透力:
联合KOL响应“一起接钱龙”的号召,用糖人、剪纸、面人等多元艺术形式创作钱龙,反哺销售

结果

全网曝光量1.4亿+

视频总播放量6985万+
20 小时播放量破千万

话题互动量达155.7万
最高互动率92.1%

销售量共计1000万提
销售环比增长:205.8%

分析

1、坚持文化溯源
2、扎根产品 链接文化
3、接龙形式拔升高度
4、现代技术焕新传统文化
5、打造差异化龙年IP



制作信息

代理公司 蓝色光标 | Blue Focus (北京)