威兰达x鲸鸿动能智能探享体验营活动

作品信息

作品描述

背景

威兰达虽早已抢占露营热点，并打造了“ GLAMPING ·兰达游乐场”十城巡回体验活动，但同质化问题严重；且威兰达像来是做单一品牌活动，活动话题度和声量均不够大，破圈营销的困局急需打破。如何在接下来的活动中突破同质化现象，制造破圈话题点，是本次项目最大的目标与挑战。

威兰达（20万最智能SUV，带来先进智慧的生活方式）携手 鲸鸿动能（全球领先科技品牌，构建万物互联的智能世界），依托双方强大的品牌实力，聚焦硬核智能科技，同时加入衣食住行四大领域五个头部品牌，让七大品牌共创出智能探享体验营 。

目标

线下落地三场户外智能探享活动：第一站广东清远・英德英西峰林 第二站 云南西双版纳・象出没营地 第三站海南三亚・海棠湾 ；
线上在鲸鸿动能平台深度传播持续保证声量。

1、突破活动同质化现象，创造有差异化的体验活动，通过多品牌共创合作，制造破圈话题点，提高活动的声量和话题度。
2.、围绕威兰达四驱价值体验，结合“探索自然”的主题，扩展户外生活体验，营造都市户外生活氛围，并彰显品牌年轻化魅力。
3、利用华为的品牌、技术能力、粉丝群体以及与其他品牌的联合能力，推广2023年GTMC全车系将导入华为车机系统的信息。

创意

结合威兰达的 “WILD”，以及目标人群的偏好，一起走进山野，在自然中开展亲子研学，趣味体验【人】与【车】的四驱。开发需要人的手脚并用的“四驱”亲子体验活动，将人的四肢并用类比为威兰达的四驱性能和TNGA稳定性，深入到不同的原始森林场景，在自然地形的不同路段中，趣味体验威兰达的四驱性能。

七大品牌联袂打造智能出行新方式：为活动在衣食住行方面提供全面的保障升级，力求为参与者营造一个舒适惬意的都市户外生活氛围；
线上在鲸鸿动能平台深耕，组合黄金资源位，高曝光强势吸睛，提升品牌认知；
线上品牌共创全站媒体宣发，广汽丰田官方自媒矩阵、华为&TOP品牌联盟平台、PR媒体、车主社交圈自发UGC文章。

结果

整体项目全网曝光5亿+，各项关键绩效指标（KPI）均超额完成，尤其是曝光量和点击率表现突出。
成功举行了三场户外智能探享活动，吸引了七大品牌粉丝的追捧，车主+潜客共计发布128篇UGC；
参与者体验到了智能化的感觉，显著提高了威兰达的品牌认知度和产品力口碑；
种草家庭用户，建立用户心智，活动被参与用户评价特别适合家庭参加。

分析

内容精良：活动核心概念吸睛，博之林策划了一系列贴合主旨的体验环节，有效深化了威兰达四驱价值，贯穿了品牌的传播内核。
整合营销：线下落地三场户外智能探享活动，线上在鲸鸿动能平台深度传播，持续保证声量,各项KPI数据均超额完成，曝光及点击表现尤为突出，在全网共累计收获了超5.2亿巨量曝光
口碑沉淀：得到了参与用户和媒体的高度赞许，极大提高了威兰达的品牌认知度和产品力口碑
品牌共创：破圈效果显著，广泛吸引了七大品牌粉丝的追捧，帮助威兰达实现了品牌效应的叠加。