把这一年展开说说

作品信息

作品描述

背景

距离小米MIX Fold 3 手机的发布和首销高峰期已过去数月之久，在提升关注度、促进销量的同时，也瞄准春节是传统购机小高峰，这期间存在的子女与父母、亲戚间拜年送年货等年味传统习俗。希望结合产品核心卖点，产出能够二次提升产品声量和促进销量的运营事件，从而唤醒购机需求，刺激销量。

目标

1.我们希望通过“展开说说”传递“向前看”的⼒量：更好地回忆过去，是为了更好地迎接新的开始；
2.唤醒小米MIX Fold 3 产品的卖点认知，打动目标精英人群；
3.二次提拉小米MIX Fold 3 整体声量，提升产品热度。

创意

2023的世界发展放缓，反倒意外让我们拥有了停下来审视自己的过去。这一年，大家的生活都格外精彩。这一年，“裸辞”、“轻体力活”、“躺平”、“数字游民”、“全球旅居”这样的关键词闯进我们的视线。这一年，我们在《狂飙》里学习《孙子兵法》，在假期变身特种兵，开启报复性旅游......当我们踏上回家的旅途，见到许久没见的亲人，被问起“今年，你过得如何？”时，希望我们的回答不再是“还行”、“挺好的”。或许，这一年并不如任何人所料，有人哭，有人笑。但是，只要这一年有努力地生活过，就值得好好地展开说说。2023年发⽣的每⼀件平凡或⾮凡的事，或许都和小米MIX Fold 3 的产品形态⼀样，值得「展开」说说。

结果

截止于2024年4月底，微博话题 #把这一年，展开说说# 阅读量超3400万+，话题讨论量8万+，用户互动量18万+，视频播放总量414万+，雷军亲自参与转发微博，与新世相共同收集故事数2000+，重新燃起读者们新一年的期待，微信互动与反响热烈。

分析

一、借势年末节点，主题内核展现科技品牌的人文温度
背景上，社会情绪处在低迷的氛围之中，正是需要振奋的时刻；
节点上，年末正是“辞旧迎新”的季节，回忆过往符合用户习惯；
二、对味的媒体合作，增加项目的人文厚度
人文的内容选择人文的媒体，大众的话题匹配分享式IP
新世相的UGC征集类活动已养成了用户分享故事的习惯，成为了新世相的IP之一；
本次活动联名新世相共同发起，打开用户分享欲的同时，增加项目本身的人文关怀意义，进一步体现品牌的社会责任价值；
三、不是大流量，但刚刚好的合作人选让项目口碑“四两拨千斤”
王一通人选比较符合小米徕卡影像人文的标签，为“把这一年展开说说”再次赋能。