作品信息
发布日期 | 2024年1月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 电子电脑 |
品牌 | 小米 | MI |
在线链接 | 把这一年展开说说 |
作品描述
背景
距离小米MIX Fold 3 手机的发布和首销高峰期已过去数月之久,在提升关注度、促进销量的同时,也瞄准春节是传统购机小高峰,这期间存在的子女与父母、亲戚间拜年送年货等年味传统习俗。希望结合产品核心卖点,产出能够二次提升产品声量和促进销量的运营事件,从而唤醒购机需求,刺激销量。
目标
1.我们希望通过“展开说说”传递“向前看”的⼒量:更好地回忆过去,是为了更好地迎接新的开始;
2.唤醒小米MIX Fold 3 产品的卖点认知,打动目标精英人群;
3.二次提拉小米MIX Fold 3 整体声量,提升产品热度。
创意
2023的世界发展放缓,反倒意外让我们拥有了停下来审视自己的过去。这一年,大家的生活都格外精彩。这一年,“裸辞”、“轻体力活”、“躺平”、“数字游民”、“全球旅居”这样的关键词闯进我们的视线。这一年,我们在《狂飙》里学习《孙子兵法》,在假期变身特种兵,开启报复性旅游......当我们踏上回家的旅途,见到许久没见的亲人,被问起“今年,你过得如何?”时,希望我们的回答不再是“还行”、“挺好的”。或许,这一年并不如任何人所料,有人哭,有人笑。但是,只要这一年有努力地生活过,就值得好好地展开说说。2023年发⽣的每⼀件平凡或⾮凡的事,或许都和小米MIX Fold 3 的产品形态⼀样,值得「展开」说说。
结果
截止于2024年4月底,微博话题 #把这一年,展开说说# 阅读量超3400万+,话题讨论量8万+,用户互动量18万+,视频播放总量414万+,雷军亲自参与转发微博,与新世相共同收集故事数2000+,重新燃起读者们新一年的期待,微信互动与反响热烈。
分析
一、借势年末节点,主题内核展现科技品牌的人文温度
背景上,社会情绪处在低迷的氛围之中,正是需要振奋的时刻;
节点上,年末正是“辞旧迎新”的季节,回忆过往符合用户习惯;
二、对味的媒体合作,增加项目的人文厚度
人文的内容选择人文的媒体,大众的话题匹配分享式IP
新世相的UGC征集类活动已养成了用户分享故事的习惯,成为了新世相的IP之一;
本次活动联名新世相共同发起,打开用户分享欲的同时,增加项目本身的人文关怀意义,进一步体现品牌的社会责任价值;
三、不是大流量,但刚刚好的合作人选让项目口碑“四两拨千斤”
王一通人选比较符合小米徕卡影像人文的标签,为“把这一年展开说说”再次赋能。