跨时空集结，百事携手 Z 世代做未来的『头号玩家』

作品信息

作品描述

背景

伴随着元宇宙、WEB3.0 等概念的走红，“元宇宙营销”开始越发频繁地被提及，成为消费行业最热门的话题之一。在品牌发展史中能够始终与年轻人为伍，紧握 2022 年元宇宙风口全速入局，主要目的在于延伸年轻创造力，鼓励更多人突破空间限制，释放无穷热爱，自由创造未来。 从打造以四大当家产品为核的虚拟偶像，成为 Z 世代的元宇宙伙伴;到联动虚拟音乐社交平台 TMELAND、 TMElive，推出国内首个元宇宙 Live House 释放品牌的音乐 DNA;以及最后利用社交阵地 QQ 与 Z 世代进行 长线的品牌沟通，全面满足 Z 世代对享有更多人生主导权的期待，以及对充满未知和惊喜的元宇宙的无限向往。

目标

百事品牌通过与元宇宙的深度绑定，拓宽品牌的更多可能性。
1.【音乐基因强化】 百事始终坚持以音乐为内容载体进行精细化运营，从演唱会赞助，到音乐赛事和节目内容的深度共创，22 年将持续拓宽商业化合作边界，为年轻人群带来立体多面的音乐感官体验;
2.【占领年轻人群心智】
尝试打造自由、立体、沉浸式的创新互动，与年轻消费者构建前所未有的对话方式，在传递“不给年轻人 灌输教条，希望他们释放自己内心热爱”的品牌理念的同时，卷入更多的年轻消费群体;

创意

百事聚焦年轻消费者情感需求与互动体验，以“热爱全开”的品牌理念为核心，以年轻文化、创造力为抓手，联合腾讯生态通过推出虚拟偶像、发布数字藏品等多元方式逐步建立“百事元宇宙“，融入音乐、时尚、科技、设计等元素，将虚实互通的高沉浸式体验带入 Z 世代生活，满足 Z 世代对享有更多人生主导权的期待，及对充满未知和惊喜的元宇宙的无限向往。
1. 现世丨首推品牌虚拟偶像，演绎百事产品个性形象，构建品牌和年轻人的创新对话路径;
2. 创世丨打造国内首秀元宇宙 Live House，音乐场景深耕, 探索与 Z 世代多元互动边界;
3. 入世丨携手腾讯超级 QQ 秀打造虚拟元宇宙社区，多维度构建百事元宇宙生态；

结果

携手 TME 重磅打造首次元宇宙虚拟演唱会，腾讯生态助力+全网社交扩散实现圈层纵深突破
- 用户覆盖量:TME LAND 累计登岛次数 892 万破新高，累计登岛人数 471 万，演唱会同时在线人数峰值达 208 万;演唱会开场不到 20 分钟，同时在线人数突破百万。
- 用户互动量:互动弹幕数总计 104 万
- 曝光量:TME 全域资源推广加持，曝光量高达 2.5 亿+，强化年轻消费者品牌认知
- 年轻人群强渗透:上线一个月，累计触达人数 1.2 亿+，日均覆盖 3200 万+，Gen-Z 占比 69%;
- 商业合作排名第一:虚拟偶像同款(服饰/配饰/等)售卖率第一;

分析

始终坚持与年轻人共同成长的百事可乐，在 2022 年紧握元宇宙潮流风口，以“热爱全开”的品牌理念为核 心，以年轻文化、创造力为抓手，联合腾讯生态全方位打造百事元宇宙矩阵。 从打造品牌虚拟代言人，做年轻人的“创世伙伴”;到音乐场景深耕，创造国内首场元宇宙 Live House;最 后再到利用社交媒体 QQ 建立长期的品牌沟通阵地，百事透过现实和虚拟的相互映射，打造更自由、立体、 多面的自我表达方式，用 360°“超感体验”与 Z 世代消费者形成连接。