热爱无限,改装无界|坦克300改装新媒体营销案例

作品信息

作品描述

背景

坦克300 自面世以来，一直以来为用户带来最大的差异化价值就在于改装文化的打造，通过改装的方式给予用户实现个性表达和生活方式。坦克300面临的挑战是如何在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，特别是在越野车型这一细分领域中。为了形成独特的品牌认知，坦克300需要找到一种方式，使消费者能够将其与其他越野车型区分开来。

目标

1.树立改装文化打造，卷动改装圈层参与共创。
2.强化对“坦克300改装”认知,赋能坦克300产品文化半径的拓展。

创意

以坦克300“改装文化”作为传播核心重点，建立用户、产品、品牌三大传播战线，结合坦克300改装认知的独特价值，通过场景、内容等深化坦克300改装标签，聚拢圈层声量，实现改装圈层资产的积累。
1.用户参与：官方牵引以用户为抓手，全网发起用户改装车征集，吸纳优质改装车进行自发投稿并拍摄案例全网传播。
2.产品传播：绑定“改装”标签，通过丰富的视听语言和画面传递产品改装特质，以改装视觉锤展现改装汽车的独特魅力和动态感。
3.品牌文化：深化改装系列，将坦克300与改装相结合，潜移默化达成坦克改装文化资产沉淀，树立品牌个性表达和生活方式的态度传递。

结果

1.品牌认知提升：通过改装文化的打造和传播，坦克300成功提升了品牌认知度，形成了独特的品牌形象。
2.用户互动增强：线上新媒体传播在自然流状态下收获300w+曝光量，证明坦克300成功激发了用户的兴趣和参与度。
3.文化价值提升：在新媒体端口，坦克300的情绪价值得到拉升，产品文化半径得到拓宽，进一步巩固了其在越野车型市场中的领先地位。

分析

制作团队洞察到坦克300独特的改装圈层人群，通过全网征集调动用户参与性，配合品牌筛选优质改装案例，并通过创意拍摄手法及敏锐的视觉呈现能力，将坦克300改装魅力可视化呈现在用户面前，深化坦克300改装标签。