快手中国老铁为奥运加油

作品信息

作品描述

背景

四年一度的奥运会是全民关注的重大赛事，2024 巴黎奥运会开幕在即，快手作为今年奥运的内容平台之一，「高质量的内容供给」和「带动用户的爱国情绪」必将成为奥运期间各内容平台的一大热势。
所有内容平台都在做同一个奥运，快手如何做出与其他平台的差异、如何发挥快手的特色内容、打造有快手记忆的破圈事件是关键的挑战。

目标

在巴黎奥运期间，打造有快手特色的整合营销事件。通过推动该营销事件出圈，提升用户对快手特色内容心智的感知。

创意

基于突出快手特色的传播目标，本次传播以“中国老铁为奥运加油”为主题，借助快手专属“老铁文化”这一抓手，打出平台特色。
跨界联名国货鼻祖梅花打造特色情感载体——中国老铁T恤
为“中国老铁为奥运加油”营销事件出圈提供基础视觉焦点。
小塞纳河游船开幕式，中国老铁火力全开、为中国奥运健儿加油
在北京小塞纳河亮马河打造中国老铁为奥运加油游船开幕式，快手人气创作者@博雅 @桂哥 带领多位快手老铁、穿中国老铁T恤、发起为奥运加油的线上直播PK事件。
老铁专属加油曲《加油老铁向前冲》，全民共创为奥运加油
承接巴黎奥运霹雳舞热度，号召全站跟唱、跳霹雳舞、发挥运动精神，让老铁加油氛围蔓延全网。

结果

全网总曝光超17亿，共上榜全网热搜26次，斩获微博同城热搜Top2，1个、实时上升热点4个，快手热榜18个，快手奥运榜7个。多个话题登上快手热榜TOP1，实现大范围破圈传播。
在巴黎奥运期间，通过一场线上线下相结合的游船开幕式事件，实现从站内到站外的声量破圈，全网总曝光超17亿，斩获全网热搜20+，快手老铁为奥运花式加油热歌热舞更是获得了央媒@新华社点赞报道。快手站内多个话题登上快手热榜TOP1；站外微博同城热搜Top2、小红书用户受中国老铁加油热情感染纷纷晒出奥运加油装备。以“老铁文化”为抓手，成功打造了具有快手特色的整合营销事件，用户对快手特色内容心智的感知得到提升。

分析

这次真的把快手的【中国老铁】送上了“塞纳河”
借势奥运游船开幕式盛况的热度，快手用「中国老铁为奥运加油游船开幕式」事件，采用与巴黎奥运会开幕式异曲同工的创意，在快手及全网平台迅速获取关注度，并掀起全民为奥运加油的热情。让快手的中国老铁们彻底火了一把，埋下了极具快手特色的内容心智。「中国老铁」代表船，在巴黎奥运会各国代表团游船的爆点中，狠刷了一波好感，仿佛真的开进了塞纳河。