电影《孤注一掷》全案营销

作品信息

作品描述

背景

1.电影《孤注一掷》于2023年8月8日上映，置身于口碑与票房皆爆发的2023年暑期档，前期在阵容、题材、类型故事上均不被看好；

2、从2021年6月官宣到2023年4月正式定档，猫眼、淘票票累计想看仅2.5w与同档期电影相去甚远，起宣阶段热度较差；同类型《巨额来电》《猎屠》等网络诈骗题材电影票房口碑皆不好，官宣后被不少营销号唱衰。

3、作为一部涉及境外网络诈骗的电影，如何通过传播最大限度的释放本体看点，提高多圈层受众对影片关注度，是宣传工作的难点；影片涉及“真实、尺度”等内容，如何把握住传播中的度，让大家既感兴趣又不会被话题反噬，同时做好电影口碑营销，是电影宣传面对的巨大挑战。

目标

在营销过程中，通过境外网络诈骗这一题材，结合电影本体内容与全民高涨的反诈意识，撬动网友讨论，形成全民关注度和话题度，让更多的观众在暑期档走进电影院观影。

创意

1、前期主打“猎奇”，新鲜剧情引好奇，规避说教刻板印象
①内容上通过揭秘诈骗工厂血腥残暴的全产业链模式、取材于成千上万的真实案例引发共鸣；
②物料以“内幕消息”为噱头，通过大尺度画面刺激视觉，强打犯罪类型，进一步提升观影兴趣。

2、中期主打“共情”，这部电影“我”有关
①结合真实受骗者案例，通过共情营销让观众意识到影片与每个人息息相关，扩大影片影响力；
②话术引导。“多一人观影少一人受骗”等 slogan直指与我有关，突破常规观影人群圈层。

3、后期主打“反诈议题”，全民反诈引爆国民情绪
①撬动警察渠道，上宣背书，警民联动，让电影成为被官方认可的、真正的“反诈教科书”。

结果

①影片《孤注一掷》票房突破38.48亿，进入中国影史电影票房榜TOP11，力破16项影史记录。
-2023年暑期档票房 冠军
-2023年观影人次 冠军
-创中国影史点映及预售总票房新纪录
-创国产犯罪片票房新纪录

②不到两个月猫眼想看从2.5w上升到100w涨幅超高，成为当时所有待映电影想看第一。

③官抖总获赞超2.4亿，创造单部影片官抖获赞数新记录；官抖总粉丝超365万，创造单部影片官抖粉丝数新记录；电影主话题播放量达220亿，创造单部影片主话题播放量新记录。

分析

1、电影《孤注一掷》于2023年8月8日上映，置身于口碑与票房皆爆发的2023年暑期档，前期在阵容、题材、类型故事上均不被看好。

2、电影通过挖掘电影的全民话题属性，在“真实”、“猎奇”、“共情”等方面释放电影看点，引发超出预期的关注度和话题性，内容方面突出“与我有关”，结合真实的受骗案例，将影片贴近生活，通过共情营销让观众认识到反诈这件事和自己的生活息息相关，扩大圈层和影响力；短视频方面策划发酵名台词，最终获得了远超所有人所料的票房成绩。

3、电影以38.48亿的票房成绩，进入中国影史电影票房榜TOP11，力破16项影史记录，成为2023年暑期档票房冠军，2023年观影人次冠军。