作品信息
发布日期 | 2023年8月 |
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预算/研发成本 | 2000-5000万 |
公益 | No |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 坏猴子影业 |
作品描述
背景
1.电影《孤注一掷》于2023年8月8日上映,置身于口碑与票房皆爆发的2023年暑期档,前期在阵容、题材、类型故事上均不被看好;
2、从2021年6月官宣到2023年4月正式定档,猫眼、淘票票累计想看仅2.5w与同档期电影相去甚远,起宣阶段热度较差;同类型《巨额来电》《猎屠》等网络诈骗题材电影票房口碑皆不好,官宣后被不少营销号唱衰。
3、作为一部涉及境外网络诈骗的电影,如何通过传播最大限度的释放本体看点,提高多圈层受众对影片关注度,是宣传工作的难点;影片涉及“真实、尺度”等内容,如何把握住传播中的度,让大家既感兴趣又不会被话题反噬,同时做好电影口碑营销,是电影宣传面对的巨大挑战。
目标
在营销过程中,通过境外网络诈骗这一题材,结合电影本体内容与全民高涨的反诈意识,撬动网友讨论,形成全民关注度和话题度,让更多的观众在暑期档走进电影院观影。
创意
1、前期主打“猎奇”,新鲜剧情引好奇,规避说教刻板印象
①内容上通过揭秘诈骗工厂血腥残暴的全产业链模式、取材于成千上万的真实案例引发共鸣;
②物料以“内幕消息”为噱头,通过大尺度画面刺激视觉,强打犯罪类型,进一步提升观影兴趣。
2、中期主打“共情”,这部电影“我”有关
①结合真实受骗者案例,通过共情营销让观众意识到影片与每个人息息相关,扩大影片影响力;
②话术引导。“多一人观影少一人受骗”等 slogan直指与我有关,突破常规观影人群圈层。
3、后期主打“反诈议题”,全民反诈引爆国民情绪
①撬动警察渠道,上宣背书,警民联动,让电影成为被官方认可的、真正的“反诈教科书”。
结果
①影片《孤注一掷》票房突破38.48亿,进入中国影史电影票房榜TOP11,力破16项影史记录。
-2023年暑期档票房 冠军
-2023年观影人次 冠军
-创中国影史点映及预售总票房新纪录
-创国产犯罪片票房新纪录
②不到两个月猫眼想看从2.5w上升到100w涨幅超高,成为当时所有待映电影想看第一。
③官抖总获赞超2.4亿,创造单部影片官抖获赞数新记录;官抖总粉丝超365万,创造单部影片官抖粉丝数新记录;电影主话题播放量达220亿,创造单部影片主话题播放量新记录。
分析
1、电影《孤注一掷》于2023年8月8日上映,置身于口碑与票房皆爆发的2023年暑期档,前期在阵容、题材、类型故事上均不被看好。
2、电影通过挖掘电影的全民话题属性,在“真实”、“猎奇”、“共情”等方面释放电影看点,引发超出预期的关注度和话题性,内容方面突出“与我有关”,结合真实的受骗案例,将影片贴近生活,通过共情营销让观众认识到反诈这件事和自己的生活息息相关,扩大圈层和影响力;短视频方面策划发酵名台词,最终获得了远超所有人所料的票房成绩。
3、电影以38.48亿的票房成绩,进入中国影史电影票房榜TOP11,力破16项影史记录,成为2023年暑期档票房冠军,2023年观影人次冠军。