哈啤AI武林大赛

作品信息

作品描述

背景

对哈尔滨啤酒而言，最严峻的问题不是产品卖点不足，而是年轻群体正在流失：
传统围绕爽感、口味、0糖、好喝的产品表达，逐渐失去年轻人的注意力；
品牌单向说教，也正在失去年轻人的话语权。

2026年，哈啤期待透过「0糖0脂」产品新升级，重新把年轻人找回来！

目标

不是一次品牌对年轻人的说服，而是一次品牌与年轻人的并肩共创。
哈尔滨啤酒拒绝用产品卖点继续说教，转而站到年轻人的表达现场：
以情绪共鸣为入口，将AI 作为创作放大器，把内容生产权交还给年轻人，
让品牌传播从单向输出，升级为全民参与、持续生长的共创狂欢。

创意

洞察年轻人 “既怕又要” 的深层矛盾：既怕身体与社交负担，又渴望无拘无束的快感与共鸣。
哈啤将「0 糖 0 脂」升维为「0 负担」情绪主张，提出「0 负担先爽一哈」，以共鸣替代教育。

执行上，彻底颠覆传统广告逻辑，打造可持续生长的哈啤共创宇宙：
首次联合抖音即梦 SeeDance2.0 发起”哈啤AI武林大赛”，零门槛让用户改写品牌内容；
联动王鹤棣、华纳虚拟偶像吴爱花、顶级AI艺术家共同引爆文化事件；
最终撬动全民自发创作，让年轻人从受众变成品牌表达的定义者，将传播升级为现象级文化狂欢。

结果

实现首两周无社媒付费投放，登顶啤酒品类声量、互动双料 TOP1。

2026.3.23-2026.5.10期間传播表现：
* 抖音话题播放 4.2 亿 +，全网互动 630 万 +；
* 社交声量同比增长 1326%，用户互动同比增长 3252%；
* 累计产出 1950 篇 AI 共创内容，单篇最高互动 20 万 +；
* 平台互动沉淀：AI 相关 770 万 +，全品牌 920 万 +；
* 核心价值：1950 篇用户投稿，不仅是 UGC 数量的爆发，更代表品牌内容开始由年轻人共同定义，品牌年轻化心智显著提升，沉淀了可持续生长的长期用户资产。

分析

我们没有用 AI 做一场广告，而是用 AI 打造了年轻人主导的品牌共创模式：

* 打破 “邀请用户参与” 的浅度互动，让年轻人直接成为广告创作者；
* 跳出 “AI 仅作为制作工具” 的局限，构建可持续生长的内容宇宙；
* 从广告输出升级为年轻文化原生表达，让品牌真正融入年轻人的语境，沉淀长期用户资产。