玩转历史·潮启太平 ——《太平年》内容生态全域营销

作品信息

作品描述

背景

华策影视是国内头部影视上市企业，专注影视内容出品，搭建内容制作、IP运营、文旅融合全产业链，是影视IP商业化创新先行者。当前历史正剧迎来回暖风口，国风美学成为流量密码，文化自信成主流情绪；IP化消费全面普及，用户从“看剧”升级为“追IP、买IP”，偏爱有文化、高颜值的剧同款与沉浸式体验。但影视IP商业化普遍存在植入生硬、转化断层、热度周期短、长效运营不足等问题，古装历史赛道处于行业空白。项目核心受众为：25-55岁高知高净值人群，愿为文化与质感付费；亟需强IP破圈的文旅政企；追求文化赋能与品效合一的品牌。历史剧调性严谨、适配门槛高，竞品多为单一植入模式，缺乏全周期运营能力，难以释放长效价值。

目标

本次以《太平年》为核心，打造历史大剧IP商业化与文旅融合标杆，实现文化、品牌、城市、商业四维共赢。传播上力争总曝光超亿次，打造热搜热度，提升内容点击率；商业端开发百款SKU联名产品，销售额破百万，打通消费链路提升转化率，占据历史剧IP商业化领先地位；文旅端以主题线路带动浙江及全国联动文旅客流、收入同步增长。项目将沉淀可复制的商业化方法论，释放IP长效价值。同时以标杆成果获得领导高度认可，凭借高效全流程执行提升团队满意度，通过全周期招商保障合作收益，达成经销商与品牌方高度满意。

创意

本案例以史韵赋能、全链闭环、长效运营为核心，将《太平年》吴越文化内核转化为可落地、可复制的商业化体系，实现IP全维度升维。团队拍摄期前置打造标准化视觉图库，搭建“前置植入—联名授权—热播转化—长尾营销”全周期链路，坚持文化原生融合，定制差异化合作方案；构建多品类商业生态，开发超200款SKU，文旅升级沉浸式场景并全国复刻，打通消费全链路；同时开展跨媒介深度共创，覆盖全圈层受众。
执行层面，搭建全周期运营体系，打造道具衍生爆款，实现视觉资产标准化；线上依托多平台精准传播，推出AI毛毡动画科普历史术语，衔接全域营销传播链路；线下落地场景承接流量，形成传播与消费闭环。

结果

本项目实现内容热度向消费价值高效转化，成果斐然。品牌合作达28家、覆盖21品类，开发200余款SKU，开播一月联名产品销售额近千万，项目总曝光6.44亿次，成功打通“追剧—打卡—消费”闭环。销售转化亮眼，铜师傅联名鱼符成现象级爆款，塔牌黄酒等构建爆款矩阵；有声剧完播率95%，设定集热销，老字号定胜糕销量暴涨400%-500%，非遗品牌焕发新生。文旅层面，“跟着《太平年》游浙江”引爆市场，浙江春节游客量、旅游收入分别增长24.7%、26.5%，6大景点集章活动参与人次超36.3万；北京红螺寺特展客流与收入双增，全国多地落地专属线路，形成影文旅深度合作标杆。

分析

《太平年》构建全周期、全模块的整合营销闭环，突破历史剧商业化壁垒，展现出超强统筹能力。
项目凭借行业领先的全案整合能力，定制差异化品牌合作方案，以多触点传播实现IP与品牌深度融合，提升转化效率；同时推动影视IP跨媒介开发升级，从表层内容联动转向沉浸式玩法互动，如与《御龙在天》深度共创游戏内容，有效拓展年轻受众圈层。
项目摒弃短期流量变现模式，通过文旅常态化合作、持续招商、影游联动深化等长效运营，将剧集热度沉淀为长期文化资产，持续拓展文创、越剧、VR等多元场景，升级为综合文化品牌。该案例为历史题材IP商业化与长效运营，打造了可复制的行业标杆范式。