人，AI 有话问

作品信息

作品描述

背景

AI 技术爆发式发展，答案的获取变得前所未有的便捷，但「独立思考」的价值反而成为稀缺品。知乎作为中文互联网最大的问答社区，始终倡导「理性思辨」和「答案背后的探索」，与AI时代下人类如何自处的议题高度契合。

五四青年节前夕，正值知乎年度「新知答主」颁奖预热期，需通过差异化内容传递品牌态度，同时为答主大会造势。

此外，结合知乎的发展战略，近年加大投入 AI 领域，开发「知乎直答」产品，因此需要通过内容强化「人机协同」中的人类智慧价值，巩固平台「提问-回答」生态的不可替代性。

目标

​​一、品牌层面​​：深化知乎「独立思考发源地」的定位，在 AI 热议浪潮中树立「答案不止于答案」的差异化认知。
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二、用户层面​​：激发青年群体对科技与人文关系的讨论，强化知乎作为「真知聚集地」的用户心智。
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三、产品层面​​：为「新知答主大会」引流，提升活动声量；间接助推知乎 AI 的技术人文价值传播。

创意

核心洞察​​：AI提供「标准答案」，但人类始终在追问「为什么」——这种「不满足」恰是进步的原动力。

​​创意亮点​​：

​​1.AI 与人的视角反转​​：以AI第一人称发起诘问，颠覆传统「人问AI答」的叙事，通过「AI的困惑」反衬人类独立思考的价值。

2.​​引发「娱乐至死」下的哲学思辨​​：将技术议题升维至人文命题，提出「答案的意义在于探索过程」，呼应知乎「问题比答案更重要」的社区精神。
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3.引发更广泛的情感共鸣​​：用「回声与山谷」的隐喻（AI是回声，人类是山谷），传递「科技服务于人类探索」的品牌价值观，引发当代青年的群体共鸣。

结果

1.核心传播矩阵​​：知乎官方矩阵视频播放量 ​​222.2万+​​；中国青年报联合传播曝光量 ​​135.8万+​​，精准触达青年群体；微博话题#AI时代什么是真正的答案#阅读量 ​​190.4万+​​，登科技话题榜TOP3。
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2.引发用户主动搜索，知乎站内「独立思考」「AI与人类」相关提问增长 ​​120%​​，搜索热度峰值达日常3倍；
新知答主大会预约人数同比提升 ​​45%​​，知乎直答产品 DAU 增长 130%。

3.媒体覆盖​​：获环球网、中国网、品玩等头部媒体深度报道，覆盖网易、腾讯、今日头条等30+平台，总曝光量突破 ​​5000万+​​。
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分析

当行业普遍鼓吹「答案效率」时，知乎敏锐捕捉到「独立思考稀缺性」这一深层用户焦虑，通过颠覆性创意将技术议题升维至人文价值维度。

创新性体现在三大破局点：视角反套路「让AI质问人类而非相反」、叙事哲学化「用『回声与山谷』隐喻重构人机关系」、节点情感化「五四青年节绑定『追问精神』」。

为品牌建立起「AI时代思想灯塔」的差异化定位，更实现商业目标的高效转化。