【值此戛纳】2024巴黎欧莱雅x戛纳电影节整合营销案例AI应用

作品信息

作品描述

背景

戛纳电影节是全球电影顶级盛事，更是关注度仅次于奥林匹克运动会的国际盛事，是无数电影人和影迷的梦想殿堂；巴黎欧莱雅是全球美妆的领导品牌，致力于赋能女性，让她们相信「我值得拥有」。同时，巴黎欧莱雅作为一个法国品牌，也是戛纳电影节连续27年的官方合作伙伴。
2024，是巴黎欧莱雅与戛纳电影节第27次并肩合作，将视线聚焦电影行业，关注女性电影人，将「我值得拥有」的女性精神与电影做紧密结合，让她们时刻坚信「我值得拥有」，更相信我值得拥有更大的舞台，我值此戛纳。

目标

此次2024巴黎欧莱雅x戛纳电影节，我们将在坚持「我值得拥有」核心精神的基础上，推陈出新，突破升级，为广大消费者带来一场阵容更具高度、内容更具深度、形式更具创新的品牌电影盛事！
同时，希望着重从注意力、影响力、品牌力三个维度，全面提升品牌形象。
1/注意力：连续27年合作，2024再度携手世界瞩目的电影省事——戛纳电影节，希望能够持续吸引全世界消费者的注意力。
2/影响力：希望此次能够从电影入手，强化品牌与电影的关联，同时借助电影盛事，增强品牌的影响力。
3/品牌力：不断输出品牌精神，赋予完全女性自信的力量，让她们时刻坚信「我值得拥有」。

创意

基于挑战和洞察，产出2024项目创意，让内容推陈出现，更让品牌力持续突破升级！
1/更高
·代言人巩俐首次作为制作人，合作拍摄品牌短片，并首次在戛纳举行放映会。
·更多电影人面孔齐聚戛纳。
2/更深
·《值得说4.0》首次邀请戛纳电影节入围电影剧组加入。
·品牌全新栏目《值得一问》上线，与明星进行快问快答。
3/更新
·明星物料故事线新增明星下班，首次直击明星下班幕后；新增AIGC板块，引入AI技术实现明星戛纳乱想。
·引入AI换脸技术，上线H5小程序，为万千消费者生成红毯照。

结果

2.8亿微博总曝光（↑8% vs2023）
9000万品牌互动（↑278.94% vs2023）
5809分钟微博霸榜时长（↑84.8% vs2023）
26条微博热搜（↑8% vs2023）

分析

1/巩俐拍摄品牌短频于戛纳放映，这不仅是品牌首次在戛纳举行品牌放映会，更拉近了与戛纳电影节的关联。
2/戛纳电影节入围电影《够阵》《风流一代》主创团队加入《值得说4.0》，与广大消费者分享电影背后的故事。
3/新增明星快问快答《值得一问》，趣味互动满足粉丝好奇心。
4/在2023的基础上，完善明星物料故事线，独特视角首次直击明星真实下班幕后。
5/首次引入AI技术，完成明星戛纳乱想，产出视频创意物料；更通过AI技术，为消费者生成红毯照，增强消费者互动。