【值此戛纳】2024巴黎欧莱雅x戛纳电影节整合营销案例AI应用
RC-W-2024-37541
代理公司组 / CA-1501 AI内容
参赛公司 | 程迈 | CCE GROUP (上海) |
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广告主/品牌主 | 巴黎欧莱雅 L'Oréal Paris |
作品信息
发布日期 | 2024年5月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 巴黎欧莱雅 | L'Oreal Paris |
作品描述
背景
戛纳电影节是全球电影顶级盛事,更是关注度仅次于奥林匹克运动会的国际盛事,是无数电影人和影迷的梦想殿堂;巴黎欧莱雅是全球美妆的领导品牌,致力于赋能女性,让她们相信「我值得拥有」。同时,巴黎欧莱雅作为一个法国品牌,也是戛纳电影节连续27年的官方合作伙伴。
2024,是巴黎欧莱雅与戛纳电影节第27次并肩合作,将视线聚焦电影行业,关注女性电影人,将「我值得拥有」的女性精神与电影做紧密结合,让她们时刻坚信「我值得拥有」,更相信我值得拥有更大的舞台,我值此戛纳。
目标
此次2024巴黎欧莱雅x戛纳电影节,我们将在坚持「我值得拥有」核心精神的基础上,推陈出新,突破升级,为广大消费者带来一场阵容更具高度、内容更具深度、形式更具创新的品牌电影盛事!
同时,希望着重从注意力、影响力、品牌力三个维度,全面提升品牌形象。
1/注意力:连续27年合作,2024再度携手世界瞩目的电影省事——戛纳电影节,希望能够持续吸引全世界消费者的注意力。
2/影响力:希望此次能够从电影入手,强化品牌与电影的关联,同时借助电影盛事,增强品牌的影响力。
3/品牌力:不断输出品牌精神,赋予完全女性自信的力量,让她们时刻坚信「我值得拥有」。
创意
基于挑战和洞察,产出2024项目创意,让内容推陈出现,更让品牌力持续突破升级!
1/更高
·代言人巩俐首次作为制作人,合作拍摄品牌短片,并首次在戛纳举行放映会。
·更多电影人面孔齐聚戛纳。
2/更深
·《值得说4.0》首次邀请戛纳电影节入围电影剧组加入。
·品牌全新栏目《值得一问》上线,与明星进行快问快答。
3/更新
·明星物料故事线新增明星下班,首次直击明星下班幕后;新增AIGC板块,引入AI技术实现明星戛纳乱想。
·引入AI换脸技术,上线H5小程序,为万千消费者生成红毯照。
结果
2.8亿微博总曝光(↑8% vs2023)
9000万品牌互动(↑278.94% vs2023)
5809分钟微博霸榜时长(↑84.8% vs2023)
26条微博热搜(↑8% vs2023)
分析
1/巩俐拍摄品牌短频于戛纳放映,这不仅是品牌首次在戛纳举行品牌放映会,更拉近了与戛纳电影节的关联。
2/戛纳电影节入围电影《够阵》《风流一代》主创团队加入《值得说4.0》,与广大消费者分享电影背后的故事。
3/新增明星快问快答《值得一问》,趣味互动满足粉丝好奇心。
4/在2023的基础上,完善明星物料故事线,独特视角首次直击明星真实下班幕后。
5/首次引入AI技术,完成明星戛纳乱想,产出视频创意物料;更通过AI技术,为消费者生成红毯照,增强消费者互动。