2026提名奖
全网首个品牌影像AI Agent：美图 × 麦当劳 把IP联名流量转化为新品种草力
RD-W-2026-42801
媒体公司组 / CB-7003 对话式营销平台
| 参赛公司 | 美图 | Meitu |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 麦当劳 McDonald's |
作品信息
| 发布日期 | 2025年12月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 麦当劳 | McDonalds |
作品描述
背景
IP联名最容易赢得注意力，也最容易停在注意力。
真正挑战
不是让用户知道 有IP联名，而是让用户在被IP吸引之后，进一步理解新品、记住新品，并产生“我想去试试”的尝鲜动机。
传播转向
这次传播不能只做一套可爱的联名视觉，而要创造一个用户愿意主动参与的新品体验入口。
让用户因为IP进来，因为AI玩起来，最后把兴趣落到麦当劳新品上。
目标
让用户因为IP进来，因为AI玩起来，最后把兴趣落到麦当劳新品上。
1. 放大新品声量
2. 让用户玩懂新品
3. 承接尝鲜场景
不是只让用户看到新品，而是让用户玩懂新品、记住新品、想去尝试新品。
