益达电梯：上班下班，嚼出自在

作品信息

作品描述

背景

口香糖品类在传播上长期集中于“清新口气”等功能表达，内容同质化明显，消费者对传统广告的注意力和记忆度不断下降。益达虽具备高品牌认知，但“嚼出自在好状态”的主张需要找到更具体、更日常的落点。春季传播中，我们聚焦都市打工人上下班通勤场景，发现电梯里的短暂停留时间，正是他们在工作与生活之间切换状态的情绪空档，也成为品牌创意突围的关键机会。

目标

项目希望通过差异化创意内容，打破传统电梯广告被动观看、低互动、易忽略的传播困境，强化益达品牌记忆点。通过把“一次嚼两粒”的产品使用方式转化为可参与的互动动作，让受众在真实通勤场景中主动靠近、体验、拍照和传播，从而提升作品创意辨识度、场景共情力与品牌好感。

创意

项目确立“上班下班，嚼出自在”为核心表达，将益达“嚼出自在好状态”的品牌主张与打工人从家到公司、从公司到家的日常动线绑定。策略上，以“哈哈镜”作为互动创意载体，以“两粒益达”作为自在切换的视觉开关，让电梯广告从单向曝光转化为主动体验。整体风格延续益达蓝、两粒糖粒、轻松文案与年轻化视觉表达，形成清晰且具差异化的创意路径。

结果

执行从消费者洞察和媒介场景研究出发，团队围绕“如何让电梯广告被真正注意并参与”进行多轮创意打磨，逐步确定哈哈镜互动机制、糖粒触发动作、通勤场景文案和视觉系统。随后协同创意、设计、制作与媒介团队，完成提案Demo、画面延展、物料适配及落地执行，并在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州七大市场的写字楼与居民楼电梯场景中持续投放。

项目覆盖七大核心市场、13,000+电梯点位，累计实现超1.2亿次曝光，推动品牌声量增长约45%。哈哈镜互动形式提升了用户停留、参与和拍照打卡意愿，让传统电梯广告从“被动看见”升级为“主动体验”。项目不仅增强了益达在通勤场景中的品牌存在感，也让“嚼出自在好状态”从口