N品牌赛道日（N Track Day）

作品信息

作品描述

背景

1、近年新能源汽车迅速崛起，逐步蚕食燃油车市场份额，燃油车市场份额在逐步衰减，作为燃油性能车能源转型大背景下无论是竞争力还是市场份额都很难做到优秀，但N品牌车辆凭借其优异的操控表现在赛道不断取得以下克上的好成绩，获得了用户对品牌充分认可度，为车型产品吸足了关注度与好感度
2、福特RS、大众R、雷诺梅甘娜RS等曾经引入国内的性能车品牌，在坚持几年后由于销量不佳，关注度较少，未给母品牌带来较多认知改观等问题的情况下纷纷退出中国市场
3、竞品仍旧很多，且久负盛名，必须凭借专业贴身肉搏才能在现有的一小块市场中厮杀出一条血路，专业的赛道技术应用以及赛道成绩迅速让全新Elantra N成为性能车圈的新秀

目标

1、共建高性能文化，N品牌在性能车圈形成专业顶尖高性能品牌的认知，推动国内高性能车文化发展
2、向年轻高性能文化爱好者渗透产品实力认知，提振销量，打开中国市场
3、KPI：年销售≥200辆车；虽然是性能车但仍承担销售任务，前200辆为限量版且车内拥有专属数字牌，所以将销量目标设置在200辆；对于N品牌及用户来说都有非凡意义。
KPI基准：国内性能车销量整体偏低，高性能文化认可程度有限，因此目标设定并未过高

创意

创意概述：聚焦核心圈层，深耕目标高性能圈层，取得目标圈层的认可，通过专业层的口碑去影响大众，扩大品牌认知影响力
执行概述：1、邀请行业垂媒试驾，站在行业视角以更广泛的维度进行品鉴，同时可以扩大传播范围；2、深耕圈层KOL，邀请他们试驾体验，以其专业性为车型树立高性能认知标签，打造优质口碑；3、邀请粉丝参与活动，第一时间满足粉丝期待，并可以最大限度达成转化

结果

1、在媒体层持续收割优质口碑，形成N品牌专业顶尖高性能品牌的认知，推动了国内高性能文化发展
2、实现对年轻高性能爱好者的产品认知传达，提振销量，扩大了N品牌中国市场
3、传播层面总曝光量9500万+、阅读量900万+次、互动量35万+次
4、KPI层面活动后销售＞200辆车

分析

现代汽车在华品牌认知较弱，大多人停留在过去”廉价、家用“的印象，并不了解现代N品牌的高性能特征，因此亟须扭转对受众的认知，完成从高性能圈层的小众影响到吸引大众消费者关注的转变
高性能圈层是小众但专业的圈层，N品牌及其首款引入中国的量产车首次在华亮相之际，只有打透该核心圈层，产品实力才更容易受到认可，继而广泛传播。同时在高性能文化上起到推动发展的作用，媒体及官方的系列传播要为圈层赋能，打开边界并扩列新的年轻用户加入