2024金奖
vivo S19系列 人像之光PGC传播
RC-W-2024-38329
代理公司组 / CA-1031 达人营销
参赛公司 | 北京罗迪未来科技有限公司 (北京) |
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广告主/品牌主 | vivo vivo |
作品信息
发布日期 | 2024年6月 |
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预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 电子电脑 |
品牌 | vivo |
在线链接 | #vivoS19定格最美毕业季 抖音活动话题页#vivoS19人像之光 抖音活动话题页 |
作品描述
背景
vivo S19系列新品上线在即,洞察毕业季社交媒体平台侧情绪感知点,向2024年应届毕业生及在校大学生,进行全焦段人像功能为核心的推广种草目的。
目标
以#vivoS19人像之光 、#vivoS19定格最美毕业季 两大主传播话题,借势抖音平台趋势及热点内容,打造矩阵感内容及达人策略。将vivo S19系列全焦段人像优势沟通卖点,击穿毕业生用户群体的心智。
创意
以情绪故事为核心营销洞察点,通过产品进行故事串接,不同情绪有关的场景、故事讲述,使用vivo S19系列 记录每一个动人时刻,展现vivo S19系列「影棚级全焦段人像 人像之光」的核心人像种草推广目的。
针对平台内具有影响力的头部达人,挖掘达人自身特点及动人故事内容,结合产品卖点进行目标人群的心智种草。
分析
本次vivo S19系列在针对“影棚级全焦段人像”核心卖点种草推广中,以平台中具有感召力的大众情绪为话题放大器,借助头部达人影响力,发掘极具感染力的人像故事内容。在中华民族自豪感与日俱增的当下,品牌更是抓住“人像”与非遗传承的破题点,用“影棚级全焦段人像”向世界推介中国非遗,再次诠释了vivo S系列产品“美出东方”的沟通心智。