vivo S19系列 人像之光PGC传播

作品信息

作品描述

背景

vivo S19系列新品上线在即，洞察毕业季社交媒体平台侧情绪感知点，向2024年应届毕业生及在校大学生，进行全焦段人像功能为核心的推广种草目的。

目标

以#vivoS19人像之光 、#vivoS19定格最美毕业季 两大主传播话题，借势抖音平台趋势及热点内容，打造矩阵感内容及达人策略。将vivo S19系列全焦段人像优势沟通卖点，击穿毕业生用户群体的心智。

创意

以情绪故事为核心营销洞察点，通过产品进行故事串接，不同情绪有关的场景、故事讲述，使用vivo S19系列 记录每一个动人时刻，展现vivo S19系列「影棚级全焦段人像 人像之光」的核心人像种草推广目的。
针对平台内具有影响力的头部达人，挖掘达人自身特点及动人故事内容，结合产品卖点进行目标人群的心智种草。

分析

本次vivo S19系列在针对“影棚级全焦段人像”核心卖点种草推广中，以平台中具有感召力的大众情绪为话题放大器，借助头部达人影响力，发掘极具感染力的人像故事内容。在中华民族自豪感与日俱增的当下，品牌更是抓住“人像”与非遗传承的破题点，用“影棚级全焦段人像”向世界推介中国非遗，再次诠释了vivo S系列产品“美出东方”的沟通心智。