《宇宙很大，生活更大，玩心无限大》

作品信息

作品描述

背景

作为饼干品类NO.1，奥利奥近年来一直积极寻求向零食品类扩张，寻找新的营销增长点。过往奥利奥的品牌定位侧重于家庭亲子场景，年轻女性一直是主要沟通对象，但在零食品类中男性也有较高的购买占比。因此，如何实现品牌破圈，加强奥利奥在Z世代男性消费者中的品牌心智及购买转化，对于品牌未来的生意增长至关重要。

刘慈欣的小说《三体》作为中国科幻的顶流，拥有超过2.5亿读者，其中八成为男性粉丝。2022年正值“三体”元年，动画、国内外影视剧、改编剧本杀、VR体验内容陆续官宣，IP衍生产品遍地开花，传播势能无限，“三体”IP在大众视野火爆出圈，正与奥利奥力求打开男性市场的需求一拍即合！

目标

1、实现人群拉新破圈，强化品牌心智：
2、借助兴趣电商影响力，提升销量转化：

创意

携手顶流科幻IP《三体》打造一场零食与科幻的联名狂欢：
1、通过独特设计限定礼盒和特殊三体饼纹，开启用户玩心冒险
2、三体宇宙大片震撼发布，引爆社交话题讨论
3、联动达人深度共创，化热爱为产品种草

结果

1、实现人群拉新破圈，强化品牌心智：
实际触达2000万+人次，短视频播放3000万+次，社交指数+92%，Z世代男性消费者互动比例高达70%
2、借助兴趣电商影响力，提升销量转化：
ROI创历史新高，限定礼盒 GMV 1000万+

分析

奥利奥与《三体》的跨界合作引爆社交狂潮，通过：
1、创造性融“梗”，打造独特消费者体验
借势爆款IP，运用三体金句设计限定礼盒机关
通过独特的消费者体验设计，迅速引爆粉丝关注，进而在更大范围内形成社交讨论
2、爆款社交内容打造，致敬流行文化
延续“饼干拼搭”的品牌创意资产，通过成千上万块的小饼干构建了精妙绝伦的“三体“世界
既向三体流行文化致敬，又延续了品牌“好吃好玩”的品牌精神
3、深度IP联动，形成社交闭环
围绕“三体”IP从产品研发到营销推广全面打通，数据赋能人货场一体，整合社交、内容、电商三大触点形成营销闭环，帮助品牌实现破圈拉新，达成营销上的即种即割