广汽丰田汉兰达《人生新高处》内容营销案例

作品信息

作品描述

背景

随着全新第四代汉兰达上市，汉兰达早已坐拥百万车主，但标签固化是其首要痛点，汉兰达=成熟、稳重=中年感一直是带给大众的，这便导致直接引发了一个潜在危机：车主老龄化，而新生代购车人群并不关注本车型。希望通过打造一档不同于传统和常规汽车营销的视频内容，拉进与年轻群体之间的距离，增加销量提升。锁定汉兰达目标客群的人生进程与阶段：30-40岁之间人群，处于而立到不惑之间，新时代、新社会下的而立之年人群，他们正在重新演绎和定义着“而立”的内涵和标准。

目标

为汉兰达打造自带年轻化精神标签的深度内容，沉淀年轻化的私域流量池，最终实现在汉兰达成熟稳重的基础用户盘稳固的基础上，为品牌形象和车主人群增加锐气、锋芒、进取、奋斗等更有锐度的气质标签。打造《人生新高处》节目，定位为全国首档人生体验观察类真人秀，呈现新时代而立之年人群的生活百态，展示“新而立”力量，记录新时代、新社会下的“而立”人生故事。把行业大咖和精英从业者拉到一起，共同探讨在而立之际的困惑，从而在深度对谈中有所感悟收获，最终呈现出一场人生而立的新体验。

创意

故事结构：邀请某个行业大咖和同行业职场的车主角色进行一个有趣的体验——由行业大咖邀请车主参与到自己的人生中来。让车主与明星相处，通过车主观察、体验明星的人生，体验自己所向往的人物的人生，获得新的感悟，从而对自己的人生有新的感悟和认知。
谁来拍?8期主题覆盖多个行业，包括经济金融、医学、演艺、体育运动、科技互联网和美食烹饪；邀请了每个领域新而立之年的代表人物：行业大咖：樊纲；崔玉涛；马艳丽；肖若腾；韩乔生；刘平云；左小青；沈宏非。精英从业者：朱弢；黄可飞；孔祥均；陈石；李盈盈；胡龄月；汤云海；陈明媚。
聊什么?8期节目将汉兰达品牌印象在『成熟稳重』的基础上增加了更多代表『进取』的标签。

结果

截止至2022年4月底，总播放量8840W+；总分享量5W+；总评论量3.6W+；总获赞量126.2W+；总粉丝量50.7W，且数据还在持续增长中。