德龙，重新定义年轻一代无界咖啡馆

作品信息

作品描述

背景

品牌年轻化需求迫切，产品与代言人双焕新：德龙作为经典咖啡机品牌，在年轻群体中存在“专业设备=局限场景”的认知固化，需要从“专业咖啡设备”转向贴近年轻人生活的品牌形象，深入链接新一代消费人群，加速品牌年轻化进程。因此德龙官宣青年演员王安宇为品牌大使，同步主推三款全新半自动咖啡机，旨在将专业级的咖啡体验融入年轻人的日常生活场景，开启品牌沟通新篇章。

目标

1. 破圈年轻客群：触达18-34岁核心年轻群体，让德龙在年轻用户中从“知道”转向“想要”。
2. 重塑产品认知：将德龙咖啡机与随时随地轻松做专业咖啡深度绑定，打破局限场景使用的用户心智。
3. 创新沟通场域：构建全域营销场景，实现从品牌曝光到销量转化的品效合一，带动新品销售。

创意

德龙跨界小米生态，以“无界咖啡馆”为核心创意，打造“核心居家场景+破圈车展场景+社交扩散场景”的三层渗透体系，完成用户“无界咖啡体验”心智渗透与品效转化。
1.核心居家场景：首创裸眼3D创意开机画面，让代言人王安宇化身咖啡师打破电视边界，第一时间抢占用户心智。
2.拓展破圈场景：进驻粤港澳大湾区、成都、天津、广州四城小米汽车核心车展展台，触达年轻科技爱好者与高净值潜客。
3.社交扩散场景：小米汽车官方微博、小红书等社交账号首次全面站台，集团高管联合发声，再叠加汽车、家居、时尚、美妆等多领域 KOL 提升跨界合作的权威性。

结果

此次跨界合作让德龙在年轻用户群体中的品牌形象从“传统专业”转向“时尚无界”，完成品牌心智重塑与销量提升
1.声量引爆：全平台总曝光突破10亿+，社交矩阵总曝光9亿+，营销期间德龙关键词搜索指数提升39%。
2.互动亮眼：四城车展线下互动总人次超30万+，线上社交矩阵总互动388万+，成功触达高净值年轻客群。
3.销量转化：电视淘宝ROI达2.12，支付笔单价超 4000元，实现品牌声量与销量的双重增长。

分析

生态级全场景跨界绑定，打破品类与场景边界，通过精准人群赋能，最终实现品效合一的跨界闭环。
1.场景营销创新：德龙打破咖啡设备的场景限制，借助小米OTT和车展两大核心场景，延伸出“居家专业咖啡馆”与“移动后备箱咖啡馆”两大新范式，从“产品营销”升维到“场景定义”。
2.人群双向赋能：精准锚定小米“年轻科技爱好者”与德龙“高品质生活人群”两大圈层的交集，让德龙突破传统用户圈层，通过跨界合作实现用户圈层的双向渗透。
3.品效合一闭环：从OTT大屏的品牌种草，到车展的线下体验，再到社交平台的话题扩散，最终通过电视淘宝完成销售转化，实现全域营销的品效闭环。