SK-II#改写命运#VS动画系列传播案例

作品信息

作品描述

背景

近年来，“她力量”崛起，“她经济”盛行，诸多品牌都在打关于“女性价值观”的内容，如何帮助品牌区别竞品打法，做出独具一格的内容营销？
SK-IISTUDIO出品的《VS动画系列》电影正式上线，围绕#改写命运#的传播主题衍生而出的六大影片——极限、压力、颜论、网暴、规则、机器，每部影片都映射了当代女性在社会上面临的一种压力，并通过自身的选择和努力，最终克服困扰，改写自己的命运。

目标

1.影片触达到核心的TA，让TA们在对的场景看到对的内容；
2.多层级解读影片内容，制造热议话题点，让用户从关注影片到参与讨论。
3.将品牌事件上升为社会事件，引发社会层面的思考，升华品牌价值观。

创意

1、  以《VS动画系列》六支微电影为原点，为VS动画系列打造“电影式”的营销路径。
2、 联动新浪五大运营方，围绕核心话题#改写命运#传播：
1）电影方：全周期运营，前期宣发影片初步曝光，形成基础感知；
2）动漫方：前期配合电影方传播，触达二次元动漫圈层；
3）娱乐方：以杨天真话题链接线下全球首映会与线上影片宣发大事件，引发第一波强关注；
4）新闻方：围绕影片本身，配合社会价值观及用户关注痛点，制造热议话题点，由影片引发出社会层面的思考，将用户对影片的认知变为价值观的认同；
5）体育方：配合新闻方热议话题，结合运动员本身分享故事。

结果

1.数据洞察：
1）项目期内，VS动画系列播放量突破4.3亿，品牌声量同比2020年增长52%；
 2）登榜3次热搜，核心话题阅读增量达15亿，讨论增量达155万。
2.效果转化： 
在整个传播周期内，品牌理念“改写命运”被全网用户反复提及，甚至社会性话题#选择可以改写命运吗#被自然带出，品牌理念实现社会性的价值跃升。

分析

本次传播首次联动平台五大运营方，首次联动微博双大曝光产品Topvision+超级大视窗，首次帮助品牌的电影系列在微博平台实现“像电影一样宣发”。营造了真实的电影氛围感，让VS动画系列影片实现从宣发到引爆再到价值观升华的全链路传播。