大地食装秀

作品信息

作品描述

背景

2022 年 10 月，小熊电器小熊电器持续传播品牌主张 # 有想法，玩出花儿 # ，进一步务实全新品牌定位——小熊电器 年轻人喜欢的小家电，并在此之下，制作了系列创意内容 # 大地食装秀 # ，将小熊电器搬至大自然，送给用户 12 道秋天的味道，最终， # 大地食装秀第一季 # 取得巨大成功，助力小熊电器全渠道销售同比增长 40% ，多品类在京东、天猫实现销售夺冠。
2023 年，小熊电器小熊电器延续大地食装秀 IP ，以美食 X 美景 X 美器物 X 人 = 美好生活方式的底层逻辑，延伸至春季进行内容创作，扩大品牌知名度。

目标

希望将#大地食装秀#打造成品牌IP资产，通过持续不断的优质创意内容及推广活动，实现品牌大曝光，占领年轻消费者心智，并制造营销爆点，赋能销售转化。

创意

秋季：
小熊电器跳脱常规小家电居家生活场景，以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”，将小熊产品融入广袤的天地山河中，为消费者献上了一场集“美食、美景、美器”于一身的#大地食装秀#。

春季：
关于春天的美食和美景，其实早已被古人用诗歌写尽。我们结合“不时不食，应季而食”的中华饮食文化理念，以“打卡古诗词里的美食美景”作为内容创意主体形成创意系列短片，将秀场搬到春天龙井茶园、油菜花田、西湖等地，在古人笔下生机勃勃、花开浪漫的春日韵韵致里，就地取材，不时不食，为用户送来6道古诗词里的独特春味，营造一种当代更美好的新鲜生活方式。

结果

小熊电器得到消费者的一致认可，在社交热度、传播声量和销量上，也迎来增长
【双十一全面爆发】
小熊电器双11首战告捷前2小时销售破亿，活动期间，借助产品创新及营销创新的双抓手，实现全渠道销售同比增长40%，其中10大品类同比增长超过60%，多品类更实现销售夺冠！
【全渠道引爆创意内容】
微博#大地食装秀##送你12道秋天的味道#双话题阅读量4.2亿+
粉丝营销总阅读量4110万+，互动量11万+，卷入千万粉丝一同玩转微博，为项目扩散
《大地食装秀》春秋两季视频微博单平台播放量1200万+，抖音互动量53万+，微信视频号收获点赞新高