独家冠名抖音S+精品短剧《大话大话西游》，实现品牌声量销量双赢

作品信息

作品描述

背景

TCL作为深耕智能终端市场的消费科技企业，主营业务为显示业务和互联网业务，其次为空调、冰箱、洗衣机等全品类营销业务。2024 年上半年营收421亿人民币，显示业务280亿元，电视出货量全球第二，其中Mini Led TV稳居中国市场第一。
但国内内需持续下降致上半年电视行业出货量同比降6.1%，互联网品牌低价竞争更让行业盈利走弱，当前市场向大尺寸及Mini Led等中高端需求升级。在此背景下，TCL捕捉到抖音短剧风口，与抖音精品短剧合作，以高效植入和高品质形象映射，实现年轻群体渗透及品牌产品双推广。

目标

1.打造抖音精品短剧爆款，品牌创意与平台趋势内容的结合；
2.渗透年轻人群体，拉动生意增长
3.联动爆品，提升全品线的曝光度

创意

与抖音和周星驰短剧厂牌“九五二七剧场”展开合作打造《大话大话西游》：
内容：继承星爷无厘头式喜剧风格，预埋有梗、有趣“钩子”；
场景植入：将品牌标识做轻巧植入，将产品融入剧情之中；
营销：剧播联动打造陪伴式观剧体验；与《红秀GRAZIA》合作，邀请蒋龙、蒋诗萌和宋木子打造西游时尚秀；KOL以多元视角解读短剧。
线下：联合抖音举办线下观影首映礼，植入品牌爆款产品；
投放：信息流有刷必映定向相关热点词，正片挂载星图搜索组件2.0【TCL电视】，电商品专承接；
经营上：配合双11超级品牌日开启专场直播，达人@乔万旭空降直播间。

结果

1.《大话大话西游》短剧上线一周不到，播放量突破1.2亿，互动量破277万，互动率2.2%，行业Benchmark0.56%，位列抖音短剧热度第一名；
2.看剧后7日内进直播间人数12万，11月11日TCL品牌电商销售额排名第三，电视排名第一；
3.【大屏看短剧】心智加强，热度指数攀升，#TCL陪你话西游#衍生品牌话题上线一周不到播放量达6000万次。

分析

《大话大话西游》是TCL在短剧赛道上的一次创新突破，也是品牌在年轻化表达上的成功尝试。TCL以技术创新思路，更新短剧观看体验此次TCL捕捉喜剧带给大众的情绪价值，将喜人们聚在一起，结合星爷IP和无厘头式喜剧做绑定，赋予经典喜剧更贴近时代的表达。传播融合了产品力、品牌力、IP力，《大话大话西游》成为TCL品牌故事、话题爆点和电商销售的内容引擎。