金典 x 乌尔善《至上之白》

作品信息

作品描述

背景

高端白奶竞争焦灼，品牌集中度高，金典和主竞品特仑苏两大品牌占据市场份额93%以上，但24年以来经营压力逐步增大、金典虽仍保持增长，且高于竞品提升，但不及预期，故“保价提价”是金典当前最重要的任务；
25年主竞品特仑苏携手陈晓卿打造溯源纪录片，预判将于春节期间上线纪录片并展开持续高声量的营销活动，对我品传播造成一定干扰；
作为应对，金典亟需抢占春节期间可打造强品质感和话题性的抓手，产出高品质内容，全年布局高感知高调性内容，卷动并激活消费者互动，持续渗透品牌核心人群，强化品牌认知度及价值感提升，压制竞品同期传播声量，进一步实现市场抢夺。

目标

通过优化媒介资源质量助力提升品牌价值感，坚持头部资源占位维持品牌声量，拓展高质感资源提升品牌溢价，进而全面带动大盘生意增长；
聚焦呼伦贝尔有机奶，传递品牌有机生活的主张。提升呼伦贝尔原产地的认知和体验，充分赋能整合营销，助力品牌生意双重提振。

创意

金典品牌与乌尔善导演，在各自领域中对待专业的高标准及价值观高度契合。春节期间金典提前预判，携手高热名导乌尔善，打造同期最强质感的品牌内容、以最极致的视觉盛宴，见证金典全产业链顶级品质与“20年坚持有机”的品牌历史，打造优质视频内容；
纯净的“至上之白”代表大自然给予的馈赠，影片中层层递进的「白」代表纯净的自然、冬日的蛰伏与其下背后生生不息的生命力，也是坚忍不拔、不屈不挠的草原精神；至上之白更是对有机品质的执着追求，金典二十年坚持全产业链有机、遵从“蛰伏—复苏—馈赠”的自然规律，通过时间的沉淀，只为呈现最好品质；
同时通过联合核心官媒新华社定制乌尔善专访内容，进一步增强金典品牌的可信度和权威性。

结果

内容引热议、质感受好评：广告投放总曝光量为6.46亿+，总互动为107万+，其中视频号正片总互动量近20万，单条点赞突破10万+；微博正片单条播放量1.4亿，相当于S+级综艺单期播放量，为春节期间行业TOP1；
话题有热度、初一上热搜：春节期间微博#至上之白#话题阅读量达20.3亿+，话题互动量超47万+，为2025年春节期间微博全行业阅读量和互动量TOP1，上线8小时内 #乌尔善镜头里的呼伦贝尔#原生话题登陆微博热搜主榜；
官媒大号齐上阵、行业解读频刷屏：新华社领衔+行业圈内头部账号产出多平台多角度内容解析共计30条+，其中公众号10万+阅读爆文率高达61%，远超行业爆文均值。

分析

「最契合的顶级导演合作」：草原基因同频共振，品质追求一拍即合，堪称金典与草原导演的天作之合。
「最深度的品牌内涵诠释」：从一棵草到一杯金典有机奶，纯净的“至上之白”代表大自然给予的馈赠，更是对有机品质的执着追求，通过时间的沉淀，只为呈现最好品质；
「最顶级的院线视效标准」：顶级质感造就“壁纸生成器”，以呼伦贝尔草原为叙事画布，随内容推进设置三重影调，确保院线级质感贯彻每帧画面；蒙汉双语对话，彰显草原文化底蕴，诗意化演绎“自然的馈赠”并营造听觉韵律感；匠心4:3画幅、区别传统流水线品牌广告，展现独特艺术视觉呈现；
「最权威的官媒背书」：联合核心官媒新华社定制乌尔善专访内容，记录时间成就品质的故事