蜜雪冰城X抖音 打造饮品经营矩阵，激活2w+门店线上自运营

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作品描述

背景

随着抖音本地生活线上化逐渐深入，Z世代在茶饮领域越来越倾向于“线上购买——线下核销”的消费场景，抖音内商家目前还是普遍使用官号自运营，以带动整体曝光与营业额。但对于连锁化率比较高的茶饮商家，该模式存在经营成本高、门店参与度低、单个门店线上经营获得感弱等问题，蜜雪冰城作为行业内门店数TOP1的茶饮品牌，线下规模超过2万家门店，急需一套更匹配行业特点，可以激活门店自运营的高效线上营销模式

目标

目标： 高效带动加盟商，赋能门店线上自运营能力，让两万多家门店同步开展线上线下经营，产生联动营销势能，提振门店GMV以及品牌市占，让抖音内的本地线上经营不再是品牌方单一行为，而是门店与品牌的共同参与，形成经营矩阵，扩大品牌影响力。