2023最美的夜bilibili晚会

作品信息

作品描述

背景

2023年作为疫情后开放后第一年，全球性的娱乐消费需求已被压抑许久，全民在线下爆发式消费，更愿意感受零距离的“实感”。在这样的环境下，B站跨年晚会需要为用户提供最具情绪共鸣、最能折射真实情感、最体现解放天性的年轻化娱乐内容，并提供创新的内容消费与释放的情绪嗨点。今年是B站跨年晚会五周年，如何保住口碑，进一步破圈拉新成为难点。一方面，晚会进入内卷化竞争，各大传统跨晚平台都在奋力突围。如央视、湖南、江苏卫视等传统电视平台在邀请流量和大咖明星上具有无法匹敌的优势，在观众观看习惯的培养上也领先了十几年；另一方面，如何通过一台晚会，击穿年轻用户群，形成年轻人精神宇宙的共鸣内容依然今年需要攻克的重点。

目标

跨晚想触达两部分人群，一部分是B站核心受众，另一部分是泛娱乐文化的受众。

B站核心受众是对B站内容有深度消费习惯的用户，是跨晚保住口碑和流量的基本盘。他们了解B站文化，对跨晚品牌更有审查意识。这就要求跨晚制作必须能精准击中圈层嗨点，能有效反映社区的热点文化又具备B站独有的内容品类。

另一群人是拉新破圈的重点。他们是有娱乐文化消费习惯的人群。尤其是没关注过B站，但又有其他综艺晚会消费习惯的受众。这就要求晚会必须能满足大众的审美需求，又能让新用户可以明显感知到B站的审美风格和制作水准。

最后，是联通全球青年文化打造跨晚的差异化与国际化。用“影漫游IP”和“网络流行梗”构建全球青年的通用语言。

创意

1、跨界融合：琵琶大师方锦龙 、笙乐大师吴彤 、吉他大师李延亮 、唢呐第一人郭雅志四位大师共同演绎金庸武侠组曲。
2、打破次元壁：实力唱将龚琳娜和虚拟歌手洛天依，带来二次元和三次元的跨界合作《歌行四方》。
3、文化自信：中国曲艺走进经典欧美IP。UP主@辑古阁主锡才曾用天津快板COS分院帽，古琴诊所演绎过《海德薇变奏曲》。
4、创意源于B站UP主：UP主震撼的漫天铁花和周深《浮光》的旋律相互交织。
5、内容深度发掘：由站内知名乐评UP主HIPICO作为华语R&B教父陶喆的串场主持，专业视角切入华语流行R&B发展。
6、UP主深度参与：《四驱兄弟》舞台还展示可以开的四驱车，是UP主用3年完成的。

结果

2023年12月31日，本次跨晚直播当晚最高直播人气峰值为3.44亿，创历史新高。

跨晚播出的24小时内，总播放量达1亿，累计弹幕数近40万，相关内容二创投稿播放量达到1.35亿。

《龙珠》表演秀、《红楼梦》舞剧等优质节目引起大众讨论，内容口碑不断发酵，#龙珠主题曲 泪目##红楼梦 大梦一场#等相关话题登上微博、抖音等社交媒体平台话题热榜，斩获全网热搜1000+个，全网视频播放量超18亿。

截止2024年3月15日，B站剧集页的累积点播播放量为2.2亿，豆瓣评分8.5。

分析

1、围绕“国蕴新吟唱”，将以国粹经典和民族文化为切口，一方面创新舞台表现形式，呈现中式美学神韵与千年文化底蕴，展现文化自信以及青年的理想与担当；另一方面聚焦民族音乐的新塑造，通过民乐与青年流行文化的交汇碰撞，展现民族音乐的独特魅力。
2、围绕“科技新叙事”，将多种硬核科技舞台化，辅以AR技术呈现，借由科技感视听探寻人文温度。虚拟歌手洛天依、女高音歌手龚琳娜将与五位少数民族乐器演奏家合作，以民族服饰与多种少数民族乐器。
3、围绕“全球新视角”，聚集全球实力明星打造全球青年文化的交融盛况。新加坡歌手孙燕姿以世界音乐的编曲形式唱响金曲，以直抵人心的歌词传递音乐的力量，丰富本场晚会的音乐多样性。