元气森林X喜马拉雅：「元气满满N次元派对」开学季合作

作品信息

作品描述

背景

00后正在默默成长并走向社会，成为新一代消费主力。校园营销成为品牌必争之地，越来越多的品牌希望以进校园的形式真实触达年轻人群。喜马拉雅00后大学生用户是拥有最高知、最有消费力、最有个性思想的00后人群，平台新增用户中增长最快的是00后，占总人数的40%以上。他们既励志又丧：一边学习外语一边又在晚睡焦虑听疗愈类内容；他们既传统又潮：无论是对个人有提升的成长类播客，还是具有话题性、有争议度、有态度的播客，只要内容优质，都是00后的最爱。为此，元气森林联合喜马拉雅发起与00后大学生对话的“元气校园”计划，和年轻人真正玩在一起。

目标

开学季是大学生们的主场，也是品牌营销的固定“战场”。元气森林与喜马拉雅开学季深度联动，走进全国60所高校，用一场大型声音嘉年华和59场中小场次音频快闪，面对面沟通大学生群体，和年轻人交朋友，帮助年轻人找到同频的伙伴，从而实现品牌深度触达，促进转化引流。

创意

喜马拉雅攒局，元气森林助力，联袂奉上一场青春与元气共振的大Party。线上线下深度联动，以声音为媒，用年轻人喜欢的方式，与千万00后大学生同频共振。
线下：用一场大型声音嘉年华+59场中小场次音频快闪和大学生真正玩在一起。以“同频”为主旨、“频率”为主线串联起六大趣味互动区域，将喜马优质播客内容和元气森林进行深度场景融合，沉浸式体验吸引大学生自发打卡。
线上：喜马拉雅为元气森林独家定制有趣有料的H5派对地图，为线下派对引流的同时，持续吸引更多目标用户进行云互动，寻找同频知己。借势喜马拉雅站内高流量，搭建开学季专题页，通过核心优势资源和内容运营位，全面覆盖喜马站内用户，实现品牌大曝光

结果

活动总曝光：7亿+
精准触达大学生：35万+
线下派对参与人数：5万+
元气森林品牌扭蛋机参与人次：3200+
广告资源总曝光：1亿+
线上H5总曝光5007万+，总点击26万+
（项目执行周期2021.9.23-2021.10.31）

分析

优内容：结合学生人群内容偏好，围绕品牌创作优质内容；
强互动：精准洞察校园人群喜好，创意玩法打造深度互动；
广渗透：深度绑定喜马校园季活动，广泛走进全国知名高校；
大事件：借势平台全媒体资源，事件引爆打造大声量。