英氏X金靖 超会养的人选英氏辅食

作品信息

作品描述

背景

英氏作为辅食分阶理念的首创者，面临竞品模仿导致市场同质化严重、消费者对分阶认知模糊的问题；为解决这一问题，英氏希望在2025年深化分阶品牌建设；但随着策略研究，我们发现更急迫要解的题不是品牌建设，而是深化「扩大辅食品类必要性」和「强化品牌分阶专属性」品类教育。

目标

核心传播信息为三点：
① “宝宝发育黄金期，辅食很重要”，沟通辅食品类必要性。
②“孩子一直在长大，辅食要进阶变化，要从1阶吃到5阶”，强化分阶辅食、进阶喂养的重要性。
③突出英氏科学5阶喂养，守护宝宝成长的品牌和产品主张。

创意

随着Z世代父母成为消费主力，辅食行业竞争从功能导向逐渐增加了情感导向的沟通。为此，我们给17年来从未有过明星高级别、长时间合作的英氏推荐了一个「天选」代言人——金婧，也正好借助明星效应实现情感化传播，聚焦更大的流量实现从“专业品牌”到“大众品牌”的认知跃迁。
喂养这件事，就算是时尚/综艺/演戏多面手的金靖也不知道怎么办？？？
没关系，去找生活里“超会养”的人们偷师一番！
通过金婧的演绎，我们不再“悬浮式”地关怀和赞颂母亲，因为我们不希望制造任何会产生不当育儿焦虑甚至加深母职惩罚的内容。片子中英氏的分阶喂养不再是一句口号，更是易懂的科学喂养方法论。

结果

抖音总曝光量9661.7w
小红书总曝光量2100w+
微博观看量2100w

分析

天选代言人-金婧的三大契合点
「金」的是新手妈妈：于2024年11月成为新手妈妈，与英氏辅食“第一阶段”传播期同步，真实体验增强说服力。
「金」的很松弛：倡导“科学轻松育儿”，与英氏“分阶不焦虑”理念一致，强化品牌信任感。
「金」的很红：抖音2100万粉丝、热搜体质，助力品牌从垂类走向大众。
内容创意——
趣味场景化科普短片：通过金靖的“偷师”日常（如偷听大爷养花、观察闺蜜养鱼、学习同事便当），隐喻分阶喂养的科学逻辑，以幽默叙事弱化育儿焦虑，突出“轻松喂养也能科学”。
传播策略——
以抖音、小红书为传播主阵地，分层传递“辅食进阶必要性”与“英氏科学5阶”的专业性。