张朝阳的物理课2025

作品信息

作品描述

背景

企业历史与现有规模：
《张朝阳的物理课》由搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳亲自打造，历经四年持续运营，已成为全网公认的“最火知识IP”和知识直播领域的内容天花板。截至2025年，IP账号矩阵粉丝达442.1万，总播放量超8.38亿，累计开展270场直播课，在线时长超26,000分钟，展现出强大的内容生产力与用户粘性。

市场现状：
当前知识直播赛道竞争加剧，品牌营销需求持续演变。在此背景下，项目面临的挑战是：如何在保持IP硬核内核的同时，持续升级影响力，并探索与品牌共赢的新营销路径。

消费者喜好：
用户端呈现出对“专业人士认可、普通人能听懂”的深度科普内容的强烈偏好，尤

目标

一、核心目的：
在《张朝阳的物理课》已具备四年积累、270场直播、全网头部知识IP地位的基础上，进一步突破现有增长天花板，实现IP价值的深度释放与多维延展。通过内容创新、场景拓展与品牌融合，将该IP从“知识科普标杆”升级为“跨代际、跨圈层、跨地域的科学文化符号”，同时探索知识内容与商业价值共生的新范式。

二、具体目标：
1. 影响力维度：IP势能再攀高峰
保持IP内核（硬核科普+生活化表达）不变的前提下，持续提升内容高度与传播广度；
从线上课堂走向国际舞台，通过与世界顶尖科学家对话、参与国际学术会议（如ICBS），确立其在全球科学传播领域的代表地位；
拓展线下新场景（天文馆、跨年演讲、展会等

创意

《2025张朝阳的物理课》的创意，可以用三个“打破”来概括：
1、打破身份边界：让企业家与物理学家的双重身份，成为内容可信度的双重背书；
2、打破场景边界：让物理课从直播间走向天文馆、车展、国际会议，实现“无处不课堂”；
3、打破内容边界：让硬核物理与生活现象、品牌产品发生化学反应，创造出“可体验的知识”；

创意到执行：
围绕“破圈四部曲”（BOSS亮相/领衔/空降/周边），
分三阶段推进——
预热期-通过多平台话题矩阵拉满期待；
引爆期-直播高能内容（如跨年演讲、天文馆开课），同步卡位热搜；
长尾期-精剪知识点短视频全网分发，持续发酵口碑。全程以张朝阳亲自讲解、品牌高层联动、沉浸式体验为落

结果

影响力升级目标：
实现IP账号矩阵粉丝增长24%（净增106.8万），总播放量增长44%（净增3.68亿），总互动量增长502万。相关话题总曝光17亿+，全网上榜热搜169次（微博36次、抖音46次等）。通过跨年演讲、对话诺奖得主、天文馆开课等事件，成功将硬核科普推向大众，斩获多个行业奖项与“年度人气项目”称号。
营销升级目标：
以“无处不课堂”模式携手多品牌落地上海车展等场景，实现品牌与IP共舞的双赢。硬核物理趣味解读生活真相，帮助合作品牌树立科技口碑，夯实影响力，验证了知识IP商业化新路径的可行性。