当西湖水漫过红毯边界，小红书重新定义明星盛典

作品信息

作品描述

背景

向内看从选型上我们找到了热点营销-盛典型大事件的空白，这个模式也可以很好的反哺站内的娱乐和时尚心智，向外看盛典型大事件已成为了各大平台S+的成熟项目，带来了大规模的收入和全网关注度，但在用户情绪上缺乏做功，千篇一律的模式让人疲劳。于是一拍即合，不在年末盛典扎堆的节点而是在选择在开春做一场小红书的盛典

目标

【2B】打造小红书盛典类大事件新模式，探索热点营销，拉动大规模商业收入
【2C】放大小红书UGC内容属性，打造用户满意可参与的盛典，激发全网大规模用户讨论
【2平台】顺应兴趣爱好战略转型，完成小红书一次明星阵容的升级

创意

春天的快乐该怎么具像化呈现？我们创新的把小红书最擅长的市集体验和红毯融合到了一起，最大化的给到明星体现“活人感”的舞台，从单向的传递明星内容变成了全民众乐乐的互动型盛典
（1）明星不穿高定礼服，演绎小红书春日最快乐的时尚趋势-可露丽风格，比如欧阳娜娜的丝巾上衣成功掀起了一波线上的可露丽风潮
（2）明星拿着不同的春日兴趣道具走过水上花门为春天祈福，“鲜活”与“整活”同在
（3）放弃颁奖环节，搭建更真实的游园会社交场。明星和圈层KOL们玩在一起，一起打网球、美甲、点茶、糖画等
（4）全明星一起上台为春天开幕的仪式，让快乐在此不再是一声口号，而拥有了穿透屏幕的张力

结果

TO C：直播的观看人数近500w（全渠道，第一+第二直播间），产出了250+站内外热点,话题讨论20e+，促产60w+篇笔记，每个人都找到了在盛典中的角色和参与感
TO B：7大行业20个品牌合作，通过现场环节植入/热点营销等模式累计帮助品牌创造了20e+曝光的溢出价值，促产了16w+的用户笔记（华为手机通过红毯签到装置融入，定制表演节目，时尚联合阔型趋势发布等，蹭到了平台的27个热点）
TO明星：平台娱乐行业影响力加强，加强后续合作意愿
本次活动80+个热点中，71条与明星相关，热榜为艺人带来29亿曝光，欧阳娜娜的造型和LABUBU的互动表现等赚足大众好感,向佐造型再次因为活动出圈。

分析

我们不是要做一个固有认知下的盛典，而是真正做一场有小红书味儿的盛典
纵观市面上的盛典没有一个完美的参照物，应该不是微博之夜的粉丝狂欢和冗长颁奖，应该不是met gala小部分人的名利场，应该也不是B站跨晚的系列节目，传统的行活儿在小红书的平台语境下都不太合适。
回归到我们擅长的事上，我们擅长做有烟火气的线下体验，我们擅长表达多元圈层的不同生活方式，并把商业和场景内容耦合在一起。我们做的不只是那一晚单纯的盛典，是一场真正能调动全民情绪和表达欲的，能帮助品牌实现真种草的长周期心智运营项目。最终我们锚定了用好春天这个节点，抓住用户最朴实的情绪“快乐”，做一场春天开幕式，让全民一起在春天找快乐