以音乐之名 看低调小镇如何逆袭——网易X上饶+贵州 未来音乐节

作品信息

作品描述

背景

【小镇困局】被遗忘的小镇，出圈有多难？全国乡镇4万多个，资源、区域和经济都不占先天优势的小镇，似乎不配在人们的旅行清单里拥有姓名。小镇的旧景区过分低调，新景区运营模式传统，无法逃脱“夕阳红专属小镇”的认知魔咒。

【客群洞察】探索新的旅行目的地，年轻人需要说走就走的冲动。相比起谙熟流量密码的”网红城市“，在吸引年轻人前来探索上，小镇们更需要亮出一张决定性的王牌，唤起年轻人说走就走的心！因为一首歌、一支乐队到非传统旅游目的地旅行成为年轻人出行的一种趋势，音乐节也成为低调小镇连接年轻圈层的“青春密码”。

目标

1.以音乐兴旅为目标，助力小镇文旅品牌活化，渗透年轻客群，让低调小镇成功逆袭。联动网易多平台资源，以年轻群体精神属性和社交属性双加持，推出“未来音乐节”品牌，落地“葛仙村”和“正安”两场音乐节，为小镇音乐文旅振兴打样，探索音乐兴旅之路。

2.因镇制宜，用音乐的多样性赋予小镇不同生命力。葛仙村音乐节聚焦文旅引流，以音乐的力量吸引年轻人来到小镇，带动小镇消费，以全新的文化符号推动小镇品牌和客群向年轻化转型；贵州正安吉他音乐节聚焦产业盘活，为传统的吉他制造小镇插上音乐的翅膀，从而提高吉他产业附加值，带动当地经济产业发展。

创意

1.有所不变：挖掘葛仙村和正安文旅的最核心卖点，提炼“星云”和“吉他”两大音乐节主题。在摇滚和民谣中听见诗与远方，呼应葛仙村景区口号——“过几天神仙般的日子”；吉他音乐和定制吉他造型舞台展现正安吉他小镇的魅力。
2.有所改变：从0到1为小镇落地第一场音乐节，用超嗨的音乐现场、超有趣的H5互动、超引流的明星“自来水”、超沉浸的直播和科技感满满的区块链作画改变小镇传统文旅形象。
3.更多沉淀：网易云音乐、网易新闻、网易文创、网易科技全域资源整合，强势入圈；“以音乐为原点”深入81个社群，让年轻人的“音乐冲动”化为“文旅冲动”；联动站外百家媒体，线下机场、高铁和地铁等户外媒介凝聚强大影响力。

结果

未来音乐节第①站——葛仙村·星云音乐节
全网曝光量超3亿
话题传播量达7000万
全国同期音乐节排行榜第一
全国近3万年轻乐迷到场
葛仙村景区内音乐节当晚700间客房全满
景区周边40km内星级酒店预订率达90%
铅山县酒店民宿预订率同比去年上涨82%
经济效益全面拉满——打造年轻化文旅名片！

未来音乐节第②站——正安·吉他音乐节
全网曝光量5601.68W
话题传播量达3431.3W
直播总观看人数260.6W
本次活动成为正安有史以来最大型的现场活动，正安县县长亲自为音乐节站台，活动获得正安本地及遵义市领导的高度认可。

分析

“未来音乐节”是网易文旅的第一个品牌项目，旨在顺应乡村振兴政策，通过网易的文化力和产品力为小镇树立IP项目、打造文化打卡地，进而带动相关产业的发展。“葛仙村星云音乐节”和“正安吉他音乐节”的落地为当地音乐文旅品牌塑造和文旅经济创收打开了新局面，并且成为文旅行业的案例标杆，为其他小镇的音乐文旅振兴成功打样。