达克宁，足部健康・更近一步

作品信息

作品描述

背景

随着现代社会的生活节奏加快，人们的“脚部”健康问题也越来越多。在我国，15%的人被脚气困扰，其中80%每年复发超过两次。作为知名足部疾病治疗品牌，达克宁致力于为用户解决足部健康问题, 多年来累计惠及了超过4亿受众。

目标

达克宁发现，对于足部健康问题，很多人都是后知后觉，往往等到出现问题后才寻求解决方案。那么，能否唤醒用户的预防认知，让用户拥有超预期的足部预防健康体验的同时，传递达克宁品牌价值和关怀，在竞争激烈的抗真菌赛道，提前与消费者架起沟通桥梁。

创意

鞋袜与我们的脚每天“亲密相伴”，鞋子里黑暗潮湿的环境，成为细菌滋生的温床，给足部健康埋下隐患。达克宁与具有科技硬实力和营销服务能力的小米：

【强强联“盒”，打造智能黑科技鞋盒，让足部健康更“近”一步】
1. 定制达克宁「一键护理」模式的功能按钮，一按开启“烘干→杀菌→自动关机”护理全程，轻松杀菌除臭，还原足部健康状态
2. 深入自带科技属性和用户参与感的小米社区，众多用户和领袖众测并分享真实体验，唤醒用户对黑科技鞋盒的无限畅想，也将达克宁与足部健康的强关联性烙印用户脑海
3. 基于小米手机硬件厂商能力，深入用户运动场景，发起每日累计步数赢鞋盒活动，鼓励用户前置预防，畅快运动无后顾之忧

结果

【化服务为营销，让用户享受科技带来的健康生活，同时潜移默化提升用户对品牌的好感度】
1. 品牌曝光：项目总曝光1.3亿+，总点击367W+，整体CTR3.41%，高于整体医药行业合作平均水平
2. 产品热议：针对“智能鞋盒”的产品热帖总阅读量达到120W+，超过同周期内小米生态产品帖子阅读量；参与话题评论人数达800余人，高于其他医药类话题活动贴8倍；参与产品众测报名高达6200余人，高于其他医药类产品众测5-8倍
3. 活动参与：运动打卡赢智能鞋盒活动参与95W+，参与鞋盒抽奖活动互动131W+，H5活动互动参与率57.38%，高于整体医药行业活动互动率