新年喝乌苏浓人走浓运

作品信息

作品描述

背景

乌苏啤酒已通过“浓人喝乌苏”在年轻人群中建立初步认知。CNY作为啤酒品牌必争节点，竞品普遍围绕“团圆”“祝福”等传统情感展开，用户注意力高度分散。如何打破温情套路，以年轻化、社交化、情绪化的方式，让乌苏成为新年“走运”的象征，并实现从品牌热度到销售转化的完整闭环，是本次营销的核心挑战。

目标

强化乌苏啤酒“年轻、有态度、敢玩”的品牌形象，提升节日期间品牌热度与社交话题性。

创意

以“浓人走浓运”为概念，活得浓烈的⼈，浓运⾃然会找上⻔ ，因为运⽓都是留给浓烈的⼈
1、产品即创意
推出8.88L超大乌苏，命名“乌苏888”，谐音“发发发”，既是产品创新，也是社交货币，天然具备传播性。
2、情绪+梗营销
“浓人走浓运”精准捕捉年轻人“想走运”的情绪，结合“乌苏888新年发发发”等玩梗语言，引发全网模仿与二次创作。
3、明星+综艺+KOL矩阵+OOH
360全方位打爆 CNY，乌苏 最火单品8.88L

结果

引爆社交热度，销量亮眼
1）全网播放量超3264W互动量80W，啤酒品牌新年MV播放量Top1
2）战略合作《奔跑吧13》，品牌指数斩获断层Top1
3）抖音精酿啤酒销量第一名、知名度第二名荣获最佳啤酒
4）连续7天蝉联天猫新品榜第一 热销榜第一

分析

乌苏啤酒在CNY期间发起的“新年喝乌苏，浓人走浓运”主题营销战役。推出8.88L超大瓶装乌苏啤酒，以“浓人走浓运”为概念，结合社会情绪“年轻人压力大，只想走走运气”，精准击中“浓人”（活得浓烈、真实、有态度的人群）心理。
通过范丞丞MV、KOL造梗、《奔跑吧》综艺合作、OOH户外广告等360度整合传播，成功打造“乌苏888”成为新年最火单品，实现品牌热度、销量、口碑三重爆发。