由AI智能引领的数字管理系统的迭代升级 — 百事中国的内容中心

作品信息

作品描述

背景

中国的媒体格局正在发生令人难以置信的变化。短视频现在已经成为嵌入消费者社交、搜索、浏览和购物环境的格式。
从图像到视频，内容生产已经成为新的数字营销和电子商务领域越来越重要的能力。据估计，2023年百事中国需要制作7000个视频
内容制作数量的急剧提升带来了营销工作上的3个挑战：
（1）内容的精准性：不同的用户，根据自身偏好，从不同的社交媒体平台获取信息，品牌需要准备更多、更定制化的内容以吸引/转化用户
（2）内容制作成本：单Campaign需要产出更多的内容以覆盖众多社交媒体平台，内容数量的增加使得运营、管理成本陡升
（3）内容制作的灵活性：所有创意内容均由人工产出，耗时长达 3-4 个月，

目标

成本角度：通过内容复用裂变，降低Campaign内容制作成本
效率角度：提升产品在膨化食品市场的渗透率，降低Campaign CPM，提升素材CTR

创意

AI复用历史及达人素材规模化裂变混剪短视频，并用于巨量广告渠道投放

结果

（1）Campaign内容制作成本降低50w美元（2）市场渗透率提升2%（3）触达人群较原先提升3倍，CTR上升15%，CPM降低73%，CPE降低40%

分析

基于对平台内容的洞察，品牌历史数据的回流与分析而得的算法策略，通过大数据算法驱动，帮助品牌发现合适的内容策略，形成内容制作模版。
Mogic AI智能分镜技术将品牌历史素材及Campaign达人种草素材识别成若干个内容片段，并且每个内容片段被赋予数十个智能标签，这些标签包括产品功效，使用场景，用户痛点，品牌等等。 这些视频片段也由此成为可被复用的品牌内容资产。
每个模版拥有对应的故事线、分镜、口播文案，基于此对视频片段召回，以最优的内容策略组合，批量产出短视频，实现内容制作的降本增效。