阿维塔挑战增程启动零感知

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作品描述

背景

当前，新能源车市深陷「续航内卷」泥潭，技术同质化严重，用户对「豪华」的认知被禁锢，品牌溢价能力衰减。

此背景下，延续续航赛道，阿维塔将面临双重挑战：一是同质化红海竞争，技术差异化壁垒难以建立；
二是体验感知断层，用户对豪华的感知已从硬件堆砌转向驾乘体验升级，技术解读内容完读率不足40%是有力的证明。

除了面临行业和用户体验方面的营销困境，阿维塔自身的技术传播也存在不小的挑战。品牌的核心卖点是「增程器无感介入」，但生硬科普无法传递其带来的「静谧舒适」价值——用户既看不见电机震动差异，更难以理解毫米级精度的体验意义。

因此，阿维塔需在续航大战外开辟科技豪华的新战场，塑造可被感知的技术优势。

目标

1.技术感知转化：将「0.1mm震动抑制」抽象参数具象为「静谧舒适」体验，降低用户理解门槛；
2.心智卡位：建立「科技新豪华=阿维塔」强关联，提升增程技术品类话语权；
3.人群渗透：精准触达一二线城市高收入职人群体，支撑品牌高端定位，为新车上市造势。

创意

纸牌塔实验——可视化「震动消失术」

摒弃晦涩难懂的技术解读，针对用户对增程技术感知的难题，独创「纸牌塔实验」创意：于阿维塔车顶搭建纸牌塔，直观演示增程器启动时塔体「零震动不倒」的「震动消失术」，并引入水滴冲击塔倒的对比镜头，将「无感增程」转化为可感知的静谧体验。

结果

1.传播爆发力：全网曝光9484w+，实验视频播放量5000万+，完播率58%（超垂类均值2.3倍）；

2.心智占位：品牌声量提升94.5%，「静谧」「豪华」登顶热词，增程品类提及率激增80.9%；

3.用户资产沉淀：精准触达目标人群（一二线男性用户占比56%），兴趣人群增长89%，撬动UGC 2520篇、互动17000+人次；

4.行业价值：开创技术可视化新范式，以体验感溢价破局参数内卷，奠定科技豪华标杆地位。

分析

本案直面新能源行业两大痛点——同质化续航内卷导致品牌失焦 + 隐性技术价值难以用户化传递。通过首创「纸牌塔实验」，将阿维塔0.1mm级震动抑制技术转化为用户可感知的「静谧舒适」体感，打破技术说教困局（视频完播率58%，超行业均值2.3倍）。开辟「科技豪华」新赛道实现品牌差异化破壁（增程品类提及率飙升80.9%），实现高净值人群增长89%，让技术参数真正成为用户心中的豪华代名词。