宜家爆梗小红书

作品信息

作品描述

背景

作为全球家居零售巨头，IKEA始终以“为大众创造更美好的日常生活”为核心理念。传统家居行业“大店模式”与线上场景割裂，需在社交平台重塑“生活伙伴”形象。随着中国社交媒体生态的快速演变，消费者对品牌的互动需求从“单向输出”转向“双向共创”。宜家将营销重心转向小红书平台，聚焦轻量化、高互动的内容形式，以适配用户碎片化浏览习惯，强化品牌亲和力与产品种草效率。
家居类内容普遍以“样板间展示”为主，存在内容同质化，缺乏情感共鸣与用户参与感，且平台流量竞争激烈，家居赛道内卷严重，需以差异化内容抢占用户注意力。

目标

整体目标
短期目标：通过高频轻量化内容提升品牌曝光，实现小红书平台笔记阅读量和互动量的提升。
长期目标：建立IKEA“生活灵感伙伴”心智，推动线上种草向线下转化。

分阶段目标
节日营销：借势春节、情人节等节点，以趣味表情包引发互动，提升用户对产品的印象。
单品种草：通过消费者使用体验等话题激发UGC内容，打造人气单品爆款。
场景深化：以家居杂志风内容强化“IKEA+YOU”个性化搭配理念，提升用户黏性与品牌忠诚度。

创意

用消费者的语言，在网络打造一座宜家式生活美学的社交游乐场
创意亮点
表情包营销：将产品功能与节日热梗结合（如“春节亲戚来访救星——茶杯聊天表情包”），实现病毒式传播。
热点营销：顺势三折叠手机的热度，推出三折叠床垫海报，巧妙加大产品曝光度。
开放式话题互动：如“你期待哪个宜家产品能够回归？”引发用户晒单，自然沉淀海量UGC素材。
节日热点绑定+表情包战役
结合春节、情人节、母亲节等节点，设计“春节亲戚回话”“听妈妈的话”系列表情包，植入SKU（如折叠椅、收纳盒）。
人气单品话题裂变
推出宜家平价爆品好物等话题，引导用户评论投票、晒图，分享不同的使用场景，实现种草。

结果

曝光量：137.6万
总互动量：2.9万（点赞1.8万、收藏6200、评论4800）
爆款笔记：10篇笔记阅读量超10万，最高单篇互动量破4000。
搜索增长：小红书“宜家同款”搜索量环比提升37%。
行业认可/媒体点评
·公众号“姜茶茶”《宜家的小红书账号太会玩梗了》：“宜家这一系列新媒体营销内容，极大地拉近了与消费者的距离，还给自己的产品刷了一波存在感，完成对消费者的种草。”
·公众号“4A广告文案“《宜家家居的文案，抽象整活的高手！》：”宜家作为家居品牌，不局限于传统的营销方式，而是敢于尝试新的创意和形式，打破常规，以独特的视角和趣味表现手法来展示品牌和产品

分析

IKEA宜家家居在2024年紧密追踪品牌、产品的社交媒体讨论趋势和网络热梗，在小红书平台上进行一系列轻量化的内容营销，与用户建立友好的互动，拉近了与消费者的距离，同时巧妙放大产品的曝光，完成种草。
其中包括节日营销与热门趋势，洞察到现实生活的细节将产品RTB加入表情包，引发互动和种草；人气单品系列，聚焦不同于IKEA在微信平台推荐的热门单品，抛出用户关心的话题，激发交互式评论；软装搭配指南系列，创新版式设计，采用复古的宜家杂志风格，使用有吸引力的物料与粉丝建立联系，如UGC、KOL等。
IKEA通过轻量化内容重构了家居品牌与用户的对话方式，以“小成本、高情感、强参与”的策略在小红书开辟新战场