海尔智家 X《你好种地少年》： “播种”智慧生活

作品信息

作品描述

背景

1、市场：中国的家电智能类产品渗透率逐年持上升。随着推动存量更新、扩大优质供给、引导家电下乡的步伐不断加快，【农村市场】正在成为刺激家电需求的新增长点。
2、人群：【 Z世代】正逐渐掌握消费话语权，成为智能家电消费主力军。当Z世代开始追求高层次的体验需求，这也意味着所有的家居家电品牌不能再像过去那样单纯地提供感官系统传播，而是要更贴合年轻人的“新感官”、“新体验”，从而打造多维度多层次的体验感。
3、场景：海尔智家在寻找一档可以【自然展示全系产品的节目】在自然的使用情景中完成全系产品的种草及科技智慧生活的全方位展示，输出的“新科技、新体验”的科技潮流生活方式。

目标

1、走进并且融入新世代年轻群体，触达年轻化IP背后的巨量粉丝阵营，释放品牌活力和好感度。
2、全面体现海尔智家的产品力、体验感、品牌力等多维度高品质服务价值。
3、海尔ESG全新战略，创造品牌正向社会价值，用海尔能量回馈社会，完成爱心救助、乡村振兴等企业责任。深耕农村市场，达成品牌形象的正向传递。

创意

《你好种地少年》很好的借势原《种地吧》现象级综艺IP影响力，同时承载了原IP忠实的Z世代粉丝，延续《种地吧》体悟生活的美好的正能量调性。
《你好种地少年》中海尔智家的智慧科技覆盖“十个勤天”的衣食住娱，通过“十个勤天”在节目中的使用、探班、直播等，不断输出的“新科技、新体验”的科技潮流生活方式。海尔智家在“十个勤天”背后的年轻粉丝心中实现从认识到认知再到认可，与年轻人更好地价值共振，圈粉年轻人。

结果

《你好种地少年》总播放量达7.71亿，一举拿下多个权威榜单、社交媒体榜单TOP1，全网斩获2445个热搜热榜。顺应当下直播流行趋势，采用花式直播玩法，在节目播前、播中、播后均进行主题直播，引发全网热议。热度居高不下的同时豆瓣评分高达9.2分，五星评价占68.4%。
明星、达人力量发起抖音话题挑战赛，上线4天话题播放就超过5亿次。
节目播放期间涵盖双十一营销期，海尔智家在双十一期间，多平台拿下双11全网第一。
节目完结后，海尔智家开启全国大型科技助农直播中，邀请《你好种地少年》中的明星嘉宾「十个勤天」一同解锁科技助农新模式，各地单场直播销量破历史纪录。

分析

建立品牌正向形象：
节目内外完成达成海尔ESG全新战略，创造品牌正向社会价值。深耕农村市场，达成海尔智家品牌形象的正向传递。
渗透年轻粉丝圈层：
《你好种地少年》，借势《种地吧》主IP热度，触达IP背后的巨量年轻粉丝阵营，达成年轻圈层对于海尔智家品牌从认识到认知再到认可，完成品牌年轻化转型。
提升营销节点销量转化：
联动线上电商平台及线下门店，邀请“禾伙人”进行直播，通过与消费者之间的强互动，实现产品销量大幅度增长。
IP赋能，完成品牌私域流量转化：
除《你好种地少年》正片使用之外，为海尔提供二创海报、二创视频，为提高海尔自媒体账号粉丝数与粉丝粘性奠定基础。
多方协同，助力让品牌持续保持高声量