将线上营销融入老牌线下美业革新，打造抖音首个‘科技变美’品牌

作品信息

作品描述

背景

秀域作为成立19年的线下生活美容连锁品牌，期望主打的“心智”是“科技驱动的健康生活引领者”。这一心智旨在让消费者将秀域与先进科技紧密相连，在健康管理和生活品质提升领域，将秀域视为具有权威性、创新性的首选品牌。
-🤔️如何让消费者提到秀域，就会联想到高科技的健康服务和产品呢？
-🤔️同时面临获客成本高，客户粘性低，信息传播受限，改如何破局？

目标

- 💪人群破圈：打破原有的用户群体限制，实现从男性为主到男女兼顾到用户群体拓展
- 💪心智渗透：将用户心智和品牌理念相关联。让消费者提到秀域，能联想到高科技的健康服务和产品，并非单一按摩项目。
- 💪长久经营：增强用户粘性，降低获客成本，实现长期稳定经营

创意

⭕️ 四创新助力全链路经营：首用团购小程序打通预约与本地闭环，核销率从20%+升至40%+；服务项目借闭环优化快速破圈；衍生184饱腹果蔬饮，打通第三条电商链路；融合电商与生活服务团购，打破业务壁垒。
⭕️ 团购短直搜快速起量，打造300万直播大场，线索获客成本降近30%。
⭕️ 多维度触达客群：作为马拉松官方智能康复机构，借AI服务拓客，#中国智造秀域护航 播放1200万次；用户故事短视频传播真实体验，#管嘴吃秀域184 播放556万次，同步招募达人；与国岳夫妇（GMV近2500万）、钟丽缇等合作，放大品牌心智。

结果

- 人群更广！：全国800+门店服务和产品覆盖，拓展30%女性人群，多次登团购丽人全国/地方榜
- 成本更低！：线索新客到店成本降低20%；月团购核销金额+200%；
- 传播更快！：大量优质内容，精准的广告投放，品牌人群总资产实现54%的显著增长
用户心智占领转化为用户对品牌的忠诚度、更高的购买意愿和积极的口碑传播，进而推动人群资产增长和生意增长，形成品牌发展的良性正循环。