乐事春收马铃薯！24小时锁鲜+全程溯源，开启零食品质新时代

作品信息

作品描述

背景

核心消费群体“鲜感”需求
核心消费群体对“新鲜”“限定”等概念敏感，他们拒绝“伪新鲜”陷阱，但也愿为可验证的品质支付溢价，同时更加追求消费体验的即时满足与社交分享;
核心消费者体验偏好
此外，现在的年轻消费者消费不仅是满足物质需求，更是对特定情感与生活方式的追寻。追求真实体验与情绪满足，偏好通过“吃薯片”进行生活解压或者构建生活仪式感，追求“即 开即食+适配场景”的零食体验 。春天是人们出游踏青、露营野餐的绝佳时节，消费者更需要一份“春日仪式感”（ 品质与美味兼备的零食）不仅能补充能量，更能为踏青出游增添美好回忆，成为春日出游不可或缺的伴侣。

目标

新品认知教育
零食行业竞争激烈，同时消费者对“零食新鲜”频发质疑， 如何突破限定新品竞争红海并完成产品认知教育，建立乐事春收马铃薯系列 “新鲜”信任壁垒，实现乐事春收薯片 =“新鲜”的认知教育，同时引爆品牌声量，制造social buzz。
产品实效转化
乐事春收马铃薯系列作为季节性产品，产品生命周期短且市场竞争激烈，如何 快速触达核心消费人群并让其产生购买意愿，完成新品声量爆发与销量转化。
品牌长线赋能
借助新品打造乐事差异化标签，继续夯实乐事薯片行业龙头地位，让春季限定新品对用户的感染力和影响力延伸至品牌，使品牌 营销效果更加深入持久。