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乐事春收马铃薯!24小时锁鲜+全程溯源,开启零食品质新时代
2025金奖

乐事春收马铃薯!24小时锁鲜+全程溯源,开启零食品质新时代

RC-W-2025-41859

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司  上海全驭网络科技有限公司
广告主/品牌主 乐事

作品信息

发布日期 2025年2月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 乐事 | Lay's

作品描述

背景

核心消费群体“鲜感”需求
核心消费群体对“新鲜”“限定”等概念敏感,他们拒绝“伪新鲜”陷阱,但也愿为可验证的品质支付溢价,同时更加追求消费体验的即时满足与社交分享;
核心消费者体验偏好
此外,现在的年轻消费者消费不仅是满足物质需求,更是对特定情感与生活方式的追寻。追求真实体验与情绪满足,偏好通过“吃薯片”进行生活解压或者构建生活仪式感,追求“即 开即食+适配场景”的零食体验 。春天是人们出游踏青、露营野餐的绝佳时节,消费者更需要一份“春日仪式感”( 品质与美味兼备的零食)不仅能补充能量,更能为踏青出游增添美好回忆,成为春日出游不可或缺的伴侣。

目标

新品认知教育
零食行业竞争激烈,同时消费者对“零食新鲜”频发质疑, 如何突破限定新品竞争红海并完成产品认知教育,建立乐事春收马铃薯系列 “新鲜”信任壁垒,实现乐事春收薯片 =“新鲜”的认知教育,同时引爆品牌声量,制造social buzz。
产品实效转化
乐事春收马铃薯系列作为季节性产品,产品生命周期短且市场竞争激烈,如何 快速触达核心消费人群并让其产生购买意愿,完成新品声量爆发与销量转化。
品牌长线赋能
借助新品打造乐事差异化标签,继续夯实乐事薯片行业龙头地位,让春季限定新品对用户的感染力和影响力延伸至品牌,使品牌 营销效果更加深入持久。



制作信息