味全每日C-「维」护精神世界和平

作品信息

作品描述

背景

1、纯果汁品类进入存量竞争，需要从其他品类转入消费需求
2、三大品牌常低温错层竞争，味全每日C果汁品类份额领先，需要代表品类转移其他品类消费需求
3、味全每日C瓶身营销作为品牌沟通模式需要在2025年寻求新的品类沟通契机

目标

短期任务：夯实味全每日C在纯果汁市场NO.1品牌地位
长期挑战：寻求持续的品牌增长空间，实现品牌资产的持续累积

创意

味全每日C延续品牌“用果汁关爱你和你身边的人”的初心，以“天然维生素”持续稳固健康营养的理性关怀。
同时洞察当代年轻人多维度的精神状态，为当代年轻人提供以健康为出发点的“精神维生素”，在瓶身上以出圈文案与消费者共鸣。主动融入年轻人有趣有梗的话语体系与生活场景，成为他们松弛、幽默，懂他情绪、与他共鸣的日常搭子。

结果

1、创意TVC全网播放量累计1亿+
2、当月业绩同比增长10%
3、线上官宣曝光量高达3500万+，点击量突破40万+

分析

在纯果汁赛道面临增长放缓、市场竞争日益激烈的当下，味全依然选择稳扎稳打，延续其一贯擅长的营销方式，通过持续寻找与目标人群深度共振的沟通切口，实现生意的稳健增长。
在持续强化“味全每日C=天然VC”的品牌心智教育基础上，每日C精准捕捉当代年轻人的多元情绪洞察，主动让品牌站到与年轻人同频的情绪坐标上。
通过融入有梗有趣的话语体系，让味全每日C成为年轻人日常生活中满足情绪刚需的健康选择。同时携手Z世代代表孟子义，收获年轻用户好感的同时，也为品牌沉淀年轻化资产。