不被定义的我们——三八节特别策划

作品信息

作品描述

背景

妇女节是全年中唯一一个将女性作为话语重点的节日，对于平台而言，也是一个能够抢占女性用户心智的重要的营销节点。

女性首先是自己，其次才是职人、女儿、母亲、妻子；但对于很多女性来说，也许她们知道如何去完成一个身份的本分，但很容易忽视如何关爱自己。

因此，作为关注新职人需求和成长的平台，知乎希望能够在这样一个时间点，给女性一个交流和表达的空间；不想被定义的 Women 有哪些困境和期待，有哪些在乎和不在乎，这一天，自己做自己的答案。

目标

内容生产侧：在妇女节这一特殊节点，知乎作为专注于新职人需求和成长的平台，旨在通过打造一场专属女性的交流与表达活动。

1.引导并鼓励女性用户关注自我，认识到自我价值的重要性，活动当天至少产出 4000 条优质回答；发布#想法 6000 条。
2.以优质、有力量的内容影响站内女性用户；具体表现为活动结束后，针对女性用户的调研中，至少有 70% 表示关注到该活动，并认可活动的内容。

创意

2023 年，知乎站内关于「女性」的问题超过 2 万个，其中，女性在职场中遇到的困境和不公、女性在穿衣/形象（化妆/身材）所遭受的评价、女性在婚姻/家庭/生育之间的抉择、女性在社会中的地位等关注度较高。

「20 岁」关键词：恋爱/喜好/观念，对生活的各种困惑，喜欢问「怎么办？」
「30 岁」关键词：职业/婚姻/家庭，对生活的各种抉择，喜欢问「晚不晚/该不该？」
「40 岁」关键词：中年少女的快乐、未婚/离异/剩女、生孩子or追求事业、读书学习的意义

结果

1.累计促产回答 9,859 个，完成度 247%；产生#想法 发布 4336 条，完成度 108.4%。

2.优质内容破圈传播，站外抖音、微博、播客等新媒体平台播放累计达 2800 万次，产生互动 10,000 余条。知乎此次话题成功引发广大女性用户及站外女性群体的共鸣和讨论，品牌好感度大幅提升。