新海飞丝X“新人”刘德华

作品信息

作品描述

背景

自2022年开始，海飞丝已从“去屑实力派”升级成为“头皮护理专家”，然而消费者对于新海飞丝的讨论度并不高。品牌希望在2023农历新年期间，借势全新代言人刘德华来持续输出品牌的新定位，并让大家广泛讨论海飞丝的新升级。

目标

利用新代言人刘德华，最大程度上提高品牌声量，扭转消费者对新海飞丝的固有认知，并引起广泛讨论。

创意

在2023开年之际，借势官宣刘德华作为海飞丝新代言人的契机，来输出品牌升级的讯息。我们用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联，将影片包装为“新人”刘德华新年第一镜，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起从头做新人。

结果

· 全网触达人次4.6亿
· 视频号转发量&点赞量 10,0000+
· 完播率47% 每两个人就有一个人看完全片
· 视频总时长103s 平均播放时长高达80s 行业均值的8X
· 消费者自然破圈 传播人次4倍裂变

分析

《新人刘德华2023年第一镜》携手天王刘德华，提出契合艺人特质&品牌升级需求&受众情绪的“新人精神”，用高质感的casting影片来诠释刘德华对于“新人”的理解，兼具可看性和话题度。
海飞丝借代言人刘德华之口，在文案上暗示品牌追求极致、迎难而上、深究到底的“新人精神”，双重语境下自然引向海飞丝“去屑专家到头皮护理专家”的新定位讯息。
同时制作限定礼盒和语录明信片own住“新人刘德华”词条，最大程度延长明星效应。并在线下投放户外大屏、线上联动KOL，达成曝光最大化，帮助加深品牌全新升级的认知度。