超威X中国国家地理《硬核驱蚊超威的》创意视频

作品信息

作品描述

背景

1、超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，连续9年在中国杀虫驱蚊市场份额第一。2024年超威需要继续夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展。
2、作为中国杀虫驱蚊市场的领导品牌，超威希望持续建立“品牌=品类”的等同认知，让消费者在有驱蚊需求时，就会想起超威；
3、2024年，超威和中国国家地理达成第二次合作，并获取硬核身份“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”

目标

1、创意呈现主题“硬核驱蚊超威的”
2、体现品牌形象“专业、有效、植物、安全”
3、体现超威最新品牌身份“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”

创意

如何让消费者相信中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌超威的驱蚊效果？
今年，超威决定把驱蚊旺季的品牌视频回归最原始的产品效果表达。
超威与中国国家地理科学考察团队，远赴云南高黎贡山丛林“世界物种基因库”，
展开一场自然驱蚊智慧×超威绿色驱蚊的硬核挑战
通过眼见为实、一起见证的方式，
让观众看见并相信超威的硬核驱蚊实力，感受源自自然驱蚊智慧的绿色驱蚊科技。
Key word：痛点出发、眼见为实、回归刚需

结果

《硬核驱蚊超威的》品牌视频实现声量、销量双丰收！叫好又叫座！


创意视频《硬核驱蚊超威的》累计播放4250万，获得超头部老爸评测、央视网产业观察栏目、以及30余家权威媒体相继报道；
视频同名微博话题#硬核驱蚊超威的#荣登全国热搜，阅读总量4.1亿，总互动107万；
该视频上线所在官宣期，赋能品牌京东品牌日全阶段大促、抖音引流小店打造驱蚊爆款单品，品牌5A人群资产提升350%，助力超威打造累积销量过亿的驱蚊喷雾。


• 该视频番外央视网第三方纪录片《了不起的国货-超威篇》，全网曝光6000万+。

分析

如何让消费者相信“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”超威的驱蚊效果？
今年，超威回归消费者的驱蚊痛点，决定把驱蚊旺季的品牌视频回归最原始的产品效果表达。“硬核驱蚊超威的”聚焦产品效果，一语双关。

效果是真实对比出来的。超威与中国国家地理科学考察团队，远赴云南高黎贡山丛林，眼见为实、一起见证青蛙、壁虎、艾草等大家熟知的驱蚊高手的自然驱蚊智慧×超威绿色驱蚊的硬核挑战，让观众看见并相信超威的硬核驱蚊实力，感受源自自然驱蚊智慧的绿色驱蚊科技。

创意帮助生意。视频具象化展示了驱蚊效果、形象化输出植物驱蚊品牌形象，同时在驱蚊旺季赋能渠道生意，实现声量+销量的大爆发！