牙齿净了 好事近了

作品信息

作品描述

背景

电动牙刷行业陷入严重参数内卷，行业竞争失衡。各大品牌脱离基础清洁核心，堆砌夸张动力倍数等数字标签，靠浮夸纸面数据博取消费者关注，行业宣传同质化严重，缺乏真实可落地的专业护理价值。当下年轻人消费更偏向服饰、美妆这类能立刻提升外在形象的品类，愿意为即时见效的形象消费买单，却忽视口腔护理这类见效周期长的健康管理。在年轻人消费优先级里，口腔护理仅被视作普通清洁工具，并未纳入日常形象投资范畴，长期口腔预防护理的价值未被大众认可。

目标

营销层面：提升年轻人对口腔护理的关注度与消费优先级，让口腔护理成为个人形象管理的重要一环。
传播层面：打造年轻人乐于自发讨论分享的生活化话题，建立口腔状态与个人发展机遇的认知联结，唤起大众护齿重视。
商业层面：助力智能语音导航电动牙刷新品上市，拉动品牌整体业务增量，显著提升品牌核心价位段市场占有率。

创意

创意原点
核心主张 “牙齿净了，好事近了”，将 Venus High 新品定位为年轻人形象管理、把握人生机遇的口腔护理选择。口腔状态影响社交表现，围绕约会、面试、聚餐、送礼、重逢五大高频场景，引导年轻人主动重视口腔护理。

执行诠释
依托多场景内容引发用户自发讨论；借助代言人、直播完成破圈转化；联动牙医科普，并落地线下商圈活动，打通全域传播链路，重塑大众口腔护理消费优先级，实现声量到销量的转化。

结果

营销端，“牙齿净了，好事近了” 完成用户心智转变，累计 228 + 媒体报道、5500 万 + 曝光；商业端新品营收约 2900 万元，售出 146741 台，带动系列销售额增 37%、销量增 45%；全域整合户外、明星、牙医、媒体渠道，总曝光 7.22 亿，超额 128% 完成传播目标，成功拉动高端口腔护理市场增量。

分析

核心观点：口腔健康是把握人生机遇的底气。
价值重塑：重新定义口腔护理，将基础洁护升级为年轻人抓住机遇的形象投资；
场景破圈：植入面试、约会等高频生活场景，让用户感知口腔状态对社交机遇的重要影响；
生意增长：依托产品语音导航技术，搭配全域整合传播，完成用户心智教育，拉动高端新品与系列整体销量增长。