vivo X Fold3品牌上市整合创意

作品信息

作品描述

背景

2024年3月份，vivo计划发布X Fold3系列的折叠屏手机

面临友商的锋芒和市场的后发劣势，我们的第一个挑战是：同时在传播中讲好轻薄和长续航的产品功能点，让用户有换机冲动，另一个面临的挑战是除了让折叠屏的用户选择vivo X Fold3系列之外，同时需要转化直板机高端用户，即苹果用户，提高折叠屏高端市场的占有率。

目标

第一件事是打好产品心智战，打造最轻最强折叠屏，将产品最轻薄和长续航的产品功能点讲清楚，打破折叠屏的刻板印象

第二个目标是同时打好品牌价值战，讲好故事，树立产品高端化的形象，进一步提高销量，抢占折叠屏手机高端市场。

创意

通常，折叠屏最大的痛点是比较重，同时在之前所有的折叠屏营销传播中，产品似乎都给人一种老气横秋的形象

我们基于这两个出发点，想到X Fold3系列的折叠屏竟然可以在这么轻薄的同时做到这么强大，这打破了以往对折叠屏的认知，同时如果折叠屏要走向年轻用户，走向更多苹果用户，就需要突破既有的形象，更加年轻化

于是我们的TVC从一个批判的角度，用调侃和冷幽默的方式，讲出产品的这么轻，还那么强，用一个“不端着”的折叠屏广告，将产品场景拉回到生活，实现高端人群的扩圈

结果

营销活动总曝光量高达20亿，点击量高达944.6万，极大增强了X Fold3系列的品牌声量。

树立了“这么轻，还那么强”的产品心智，以幽默轻松的方式鲜明表现了产品轻薄与长续航的功能点，实现人群突围，抢占了高端市场

分析

《这么轻，还那么强》的TVC，以一个调侃和冷幽默的方式，做了一个“不端着”的折叠屏广告，让产品回归了生活和日常，巧妙地将产品的轻薄和长续航功能点融入到办公日常、钓鱼户外、家庭浴室等生活场景，表达了“这么轻 还这么强”的产品主题，实现高端人群的扩圈