2024年伊利端午整合营销方案

作品信息

作品描述

背景

人群洞察：国风升温，年轻人热捧传统节日，划龙舟、包粽子等看似一成不变的传统被玩出了仪式感，端午节创新层出不穷；
项目背景：品牌基于现有端午奶粽IP，以年轻人为核心沟通对象，持续占位传统节日，沉淀奶粽IP资产，强势捆绑和持续深化伊利和奶粽的关联性

目标

在保留国风感的调性基础下，进行年轻化人群的沟通
让更多年轻人关注、认知并参与到端午节中；
沉淀奶粽IP认知度，覆盖年轻核心消费群，深耕品牌文化根基，话题曝光量预计1亿+ 互动量5万+

创意

以奶粽迎端午，「伊」起游龙舟为主题，从端午热门关注龙舟切入，进行奶粽IP的年轻化及全球化创新营销，将2大习俗“食奶粽”和“游龙舟”深度绑定，串联成一场别开生面的奶粽龙舟行，打造端午节跨国体育赛事。

结果

活动话题曝光1.5亿次，互动频次20000+次
抖音多个榜单霸榜露出，话题热榜TOP3，话题曝光1亿次
微博本地热搜冲榜第8，众多龙舟话题中脱颖而出，话题曝光量5254万

分析

中法国际龙舟赛事联动，名利双收。借奥运热度，中法建交等热点，实现项目出海，达成文化输出
中法联动制造话题，不仅在国内引发讨论，海外华人圈也形成舆论，法国重要人物为品牌活动做背书
冠名龙舟队夺得冠军，为品牌实力及传播做到一定加持
项目传播聚焦，形成符号化的品牌印象，联动三全龙舟粽打造端午礼盒，深化奶粽IP